在获取流量的方法中，事件营销一直是企业市场部比较青睐的，一是因为能够迅速打开知名度，聚集关注；二是可能以小博大，节约大量媒体投放费用，获取流量的性价比较高。但由于人们信息的超负荷的接收，使得信息的价值降低，消费者注意力成本增加，形成了审美疲劳。从2015年，一个热点的热度能维持在7天左右，然而最近这两年，时间从爆发到结束也就1-2天，甚至可能就是一个上午。可以说来也匆匆，去也匆匆。
事件营销也遵循“轻快爆”的原则，“轻”就是指内容要轻，媒介选择要轻；“快”指的是传播速度、发力速度要快；“爆”是指时间营销的爆点要强而有力。
事件营销有五个关键点：①热点。顾名思义，热点就是借势营销，借公众情绪达到推广宣传品牌的效。追热点有一个大忌：犹豫。②爆点。事件营销中的爆点，其实更多指向的是营销的“关键词”或者“符号”。每个事件营销必须有简短而且识别度高的主题词，比如双井号词#逃离北上广#，#丢书大战#，强化统一的视觉符号，创意要干净简单。③卖点。在事件营销的整个过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点，只有把握之核心卖点，才能防止流量外溢，营销活动才能落地。④槽点。受众对于时间的参与度之高，扩散性越强，能达到的高度越高。品牌可以借助吐糟的势能，通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向，然后借助段子手、普通网名的吐糟来保持话题热点，最后再进行收割。吐糟要注意两点：一是要能够引发话题争议，二是要简单，便于网友介入。⑤节点。正常的事件营销时间最好安排在周二到周四，因为很多人这段时间都在上班，看到一个事件爆发顺便吐个槽。周末会遇冷，不做推荐。竞争性话题一般都选在周四，这样精品很难迅速做出反应。要选择调性相符的，一边进行传播。
做事件营销，大家最喜欢说的四个字就是：借势，造势。迅速上位，比如杜蕾斯。做好了能以小博大，事半功倍。对于无中生有的话题，一是要权威专业，调性要好，而是可控性强，准备充分。
“小活动，大传播”：用“丧茶”与“喜茶”对位，形成很好的对位效果，这是先天优势，互相借力，不需要经过发酵和太多的预热，就能自带热度光环，目标群体是年轻网络人群。这里面有三个趣味点：①命名，大胆而有新奇感，有网感，店铺装修和杯子包装也采用了黑白丧的主体，迅速吸引了大量年轻人的讨论和吐槽；②菜单，丧茶的菜单是创意的重点。让年轻人自发和产品拍照并传播扩散；③制造网红代言，羊驼王三三代言，用羊驼标志性的“生无可恋脸”诠释了丧的真正含义，也能吸引大家的好奇心以及网络分享欲望。王三三后来也成为了网易新闻的一个知名IP。投入小，时间快，但是需要好的创意和策略，这背后需要创意人才和优秀的设计。
从流量词思维来看，事件营销要把火力集中在品牌本身或者核心卖点上，才能让流量和销量挂钩，及时会牺牲一些创意的趣味性，毕业时间活了但品牌没人知道带来的尴尬要好，比如“逃离北上广”，我们并不知道背后的品牌或者是去做了什么转化。
事件营销可以分成“品牌”和“效果”两类：品牌通过一个刷屏级别时间提升品牌声量，抢占消费者心智，打造品牌知名度；效果类就是把通过时间营销瞬间爆发的巨大流量，迅速转换成实际销量。
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