意大利琴酒品牌 Perfetto：用插画告诉消费者「我能为你创造完美时刻」

具有独特气质的琴酒（Gin），又名杜松子酒，是世界几大烈酒之一。而这次的设计案例，便是来自意大利的 Perfetto 琴酒品牌，他们与英国的设计团队 Fun Agency 联系，希望为其已完成包装设计的琴酒产品，创造系列的广告资产，让 Perfetto 的产品能在意大利高度拥挤的琴酒市场中脱颖而出，从而完成一场与消费者之间的品牌对话。

产品定位差异化

有鉴于设计目的是为了让 Perfetto 的琴酒能从市场上脱颖而出，因此在开始执行设计前，设计师必须先了解琴酒的市场样貌。

意大利有许多琴酒品牌，其中又以 Malfy 最为知名，其在策略上较专注于为纯地中海地区的风情研发酒的口感与香气层次。因此，Perfetto 的琴酒在定位上，与一般主打地中海风情的产品区分开来，根据产品原料来自内陆地区的本质，设计团队希望通过广告，为 Perfetto 琴酒塑造一个具城市感与国际化的视觉形象。

提出核心理念「完美时刻」

首先，团队根据品牌名称 Perfetto，提出了 “ Niente Di Meno Che Perfetto！（完美无缺）” 的产品主张，并结合琴酒本身活泼醒目的饮品色彩，与享负盛名的意大利插画家 Riccardo Guasco 合作开发了一系列在城市场景中，展现琴酒完美时刻的插画创作，借此告诉消费者「Perfetto 能为你创造完美时刻」，这也就是所谓的「品牌能成为TA的谁」。

Perfetto 定制插画 3 大特色

根据 MILO Design Studio 对设计趋势的长期观察，像 Perfetto 这样的「定制插画」将会是 2020 的设计趋势之一，因为根据其统计数据，在社群媒体上，比起图库的摄影照片，一张独特的插画和大胆色彩能突出产品，为产品创造更好的转换效果。所以这可能就是 Fun agency 选择插画来呈现广告的原因。

用插画为产品说一个完美时刻的故事 —— Perfetto 插画广告的特色，我们可以分成三点来看：

1.城市元素：

通过城市文化符码的运用，像是遛狗的贵妇、城市建筑、街道等，赋予琴酒城市感的差异特色，借此获得目标群众对品牌的认同感。

2.噪点肌理：

相信只要是设计师，就不可能没看过这种技法，这应该算是目前最流行的插画风格了。利用噪点效果可以适时为画面添加细节与质感，并能把控整体作品在视觉体验上的一致性。

3.用色大胆：

醒目大胆的色彩语汇，不仅完整诠释了琴酒本身鲜艳醉人的色泽，更可以营造出欢乐活泼的气氛，扩张视觉的戏剧性和想像力。基本上，鲜艳配色在2019年已是明显的趋势，而来到2020年，延续趋势的基础上，更勇敢无畏的配色将会反应在设计师的作品当中。