包装就是产品，包装设计就是产品设计。用产品开发的思维设计包装。包装设计，就是产品再开发。
为什么说包装就是产品，因为这才是消费者的视角和语境，而包装是企业的视角和语境。消费者在商场逛的时候，他看到的不是一个个的包装，而是一个个的商品。
产品是货架上的一符号，首先不是在包装上如何突出自信，而是在货架上如何突出产品，所以要重视产品包装整体的符号性。第一个层次是在货架上突出产品，第二个层次就是在包装上如何组织符号和信息，提高包装的销售沟通效率。这也是通过包装设计降低营销成本的重要方法，称之为：让产品自己会说话！
在包装设计上，我们反过来强调把货架当广告位用，把包装当海报用。因为产品是最大的媒体，最企业可以百分百把握自媒体。
用包装设计降低品牌营销成本，用包装设计创造和消费者互动的品牌体验，赋予包装更大的价值。在包装设计上，我们要有一个信念，一个坚定的信念：我没有广告，也没有任何人说过我，但只要我的包装摆上货架，它就能自己说话和消费者快速沟通，把自己卖出去。
