《囧妈》免费，院线傻眼！徐峥这一次能赚多少钱？

2020/01/24 14:25 第一院线

1月23日，为减少人群聚集，避免引发额外风险，《囧妈》《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》与《紧急救援》相继宣布退出春节档。

万万没想到，1月24日上午，字节跳动方面表示，在和《囧妈》出品方欢喜传媒沟通后，其争取到这部贺岁喜剧，在大年初一（1月25日）与大家如约见面，支持手机与智能电视观看。

来源丨第一院线（yuanxian1.com）

1月25日0点起，用户可在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索「囧妈」，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。

欢喜传媒终止保底发行协议，与字节跳动展开合作

据报道，欢喜传媒于2020年1月23日发布公告，由于电影《囧妈》不能如保底发行协议约定于2020年大年初一首映，集团决定按保底发行协议的条款终止保底发行协议。

同时，欢喜传媒发布公告，于2020年1月23日，公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。

欢欢喜喜与字节跳动将分两阶段于下列领域展开合作：第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月，主要内容如下：

1、集团授权被授权方平台，集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放；字节跳动按本集团交付授权内容的进度向欢欢喜喜支付人民币6.3亿元作为使用授权内容的代价；被授权方平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后，如有超额部分，欢欢喜喜可获若干比例的收益分成；

2、字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流；

3、被授权方平台为集团的影视项目提供宣传推广支援；

4、集团将开放影视项目资源，为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源；

5、集团将向字节跳动或其关联方提供本集团主控出品影片的联合出品方的署名权。双方将于第一阶段合作开始后尽快讨论落实第二阶段的合作细节，并签署相关协议。

第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日，第二阶合作重点如下：

1、双方共建院线频道，共同打造「首映」流媒体平台；2、双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的合作届满后，双方享有优先续约权。

公告显示，董事会认为合作事项将为集团引入资金加快发展本集团营运的流媒体平台；集团将利用字节跳动在国内庞大的用户基础，为集团的流媒体平台取得于今日头条、西瓜视频等平台内设立独立入口进行导流以带来本集团的流媒体平台的用户增长，以及利用字节跳动的互联网宣传推广资源，为集团的影视项目的宣传推广提供支援，将对集团而言属有利。

集团将开放影视项目资源，为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源，促进字节跳动的影视业务发展。董事会认为订立合作事项将使本集团和字节跳动发挥各自的优势，创造协同效应。

《囧妈》网络首播颠覆春节档发行格局，徐峥能赚多少钱？

徐峥的《囧妈》可谓2020年春节档最「亮眼」的存在，首先宣布提档1月24日除夕上映，引发另外两部电影提档的连锁反应，导致影院工作者颇为不满。然后又于昨日与另外六部电影一同宣布撤出春节档，损失保底发行协议。临到了除夕这天，居然历史首创春节档电影尚未进入院线便在网络端免费播出。风头浪尖，莫过如此！

我们可以看到，联合字节跳动一起网络首播《囧妈》的欢喜首映，是欢喜传媒旗下一个全会员制与收费点播相结合的精选电影平台，内容包括一些院线电影的网络独播，但《囧妈》未进院线便先免费上网，可以说是徐峥和欢喜传媒已经放弃了影院端的收入，全身心押宝在疫情面前一片蛮荒且无人收割的庞大网络流量！

从之前的预售票房来看，徐峥和《囧妈》这一行为虽然在意料之外却也在情理之中。未提档前，《囧妈》的预售票房仅仅只有《唐人街探案3》的六分之一，就算提档除夕当天联手另外两部影片也不过产出2000万预售票房，春节档一超多强的局面已定。

这样的格局，对于首次进入春节档的徐峥和《囧妈》而言，想必是无法接受的，就算背负影院工作者骂名也坚持要提档上映便可见一斑。2019年春节档7天产出58.4亿票房，全国观影人次约1.31亿，《囧妈》网络抢跑将以一片之力收割数亿观众在7天循环产生的网络流量，赚到的声量无法估计。

根据此前消息，欢喜传媒支付给真乐道3000万元制作费，并拿出1亿元给真乐道，用于真乐道代表欢喜传媒和第三方签署电影《囧妈》设置相关合同，徐峥个人所得2700万元导演费、1000万元监制费、1000万元编剧费和4000万元演员费，合计8700万。

在影片上映前，欢喜的子公司欢欢喜喜与横店影业就《囧妈》达成保底协议，保底发行方横店影业分期支付6亿元给欢喜传媒，对应票房24亿元人民币，当票房超过24亿元时，超额票房净收入，欢欢喜喜和横店影业的分成比例为35%和65%。成本为3.5亿，对赌24亿，如果票房达到24亿，根据院线四六比分账规则可分到24*0.4=9.6亿。扣除成本及宣发（暂记总发行费用2亿，实际目前并没有投入这么多），所有投资方可得9.6-3.5-2=4.1亿。

加上电影下映后卖给视频网站版权费最终收益在5亿左右，但是就今年春节档战况来看，24亿还是很有难。可以参考去年同梯队《疯狂外星人》22亿，《飞驰人生》17亿，《喜剧之王》6亿。而现在卖给字节跳动是【至少支付6.3亿】，但是徐峥公司要参与利益分成，字节跳动对其所有影视项目给予推广宣发，并且与字节跳动系深度合作推广自己APP，后续还会一起打造首映新媒体平台。

先说说这个6.3亿，大约相当于院线上映6.3/0.4≈16亿的票房，然后在净赚上 6.3亿-3.5亿成本（一说为2.17亿）-约1亿已投入宣发≈2~3亿。这里开始起码已入账两亿多。

此外，《囧妈》网络首播的消息发出后，欢喜传媒股价直线拉升，盘中大涨30%，可谓是电影还没上映已经赚得盆满钵满。

对比快手拿下2020鼠年央视春晚的合作，这次春节黄金假期抖音和字节跳动显得比较低调，未曾想除夕当日竟用6.3亿拿下《囧妈》首播，疯狂收割春节档流量！此行为恐怕连美国的Netflix都自叹不如。但此行为对中国电影产业来说，究竟是好是坏，恐怕谁也不知道，一切的答案只有明天才能揭晓了！

但对于中国院线来说，这估计会是一个坏消息了。

编辑/Antonio