一天，乔布斯走进了拉里·凯尼恩的办公隔间，他是负责麦金塔电脑操作系统的工程师，乔布斯抱怨说开机启动时间太长了。凯尼恩开始解释，但乔布斯打断了他。他问道：「如果能救人一命的话，你愿意想办法让启动时间缩短10秒钟吗？」凯尼恩说也许可以。乔布斯于是走到一块白板前开始演示，如果有500万人使用Mac，而每天开机都要多用10秒钟，那加起来每年就要浪费大约3亿分钟，而3亿分钟相当于至少100个人的终身寿命。「这番话让拉里十分震惊，几周过后，乔布斯再来看的时候，启动时间缩短了28秒，」阿特金森回忆说，「史蒂夫能看到宏观层面，从而激励别人工作。」
这段故事是经不起仔细思考的，100个人的终身性命其实和开机时间并没有什么联系，但是在讲述的时候按照顺序逻辑大家就掉进去了。重点在于把一件小事放大成为拯救世界，也是 Apple 一贯的套路。
讲一个反面，当我们讲到非洲饥饿人口：
撒哈拉以南非洲（sub-Saharan Africa）营养不良的人口数从2010年的1.81亿增加到2016年的近2.22亿，在六年里增长了22.6％。根据目前的预测，2017年该地区营养不良的人口可能增长到2.36亿以上。
看到这段话，数字巨大，其实是很难有共鸣的，这就需要我们把事情往细微处讲。甚至于只看一张图
这还不能足够引发共鸣，可能我们还需要讲人物设定再拉近一些，近到自己或者朋友身上的故事。
具体怎么做？我们还是来看一个例子。这个故事发生在 NBA 的训练营里。年轻球员被选入 NBA 以后，往往会有很多热情的女粉丝来投怀送抱。这些女粉丝来自社会的各个阶层，鱼龙混杂，其中还有艾滋病毒携带者。有些球员一夜风流之后，就染上了这种不治之症，断送了职业生涯。而且最要命的是，这种情况屡禁不止，教练再怎么强调，也压不住这些躁动的荷尔蒙。
有一天，一批新球员刚刚结束训练，就来了三个女粉丝。她们和球员把酒言欢，聊得很好。临别时，他们就约好了，明天晚上宾馆见。第二天一早，球员们去听课。老师说，今天我给你们请来了几位特别的老师。这几位老师一上来，不是别人，正是那三个女粉丝。
这三个人分别只说了一句话，我叫什么，我是哪年查出艾滋病的。原来，这是 NBA训练营专门找来的志愿者。台下的球员都吓傻了，他们从来没想过，自己居然离艾滋病这么近。只要再往前走一步，小小的一步，不但职业生涯断送，还会有生命危险。用这种方式，给他们留下的印象，可比说教要深多了。
所以，怎么讲一个让人永生难忘的故事，相信你已经有答案了。那就是，要么放大，大到可以鼓舞人们改变世界；要么拉进，把一件远在天边的事，往身边拉，一直拉，直到把它变成自己的故事。
