看这篇文章之前，你一定认为文科生更适合做文案，对吧？

文案不就是文字工作者嘛！文科生每天关注连岳、韩寒、张嘉佳、张小娴这些作家，接触到的文字最多，按理说应该是最适合做“文字工作者”的人，不是吗？

别着急，咱们先来看看，关注以上作家的，都是哪些人：

哪类人关注连岳？多愁善感的女人。

哪类人关注韩寒？激进的八零九零后。

哪类人关注张嘉佳？有点矫情的人。

哪类人关注张小娴？总是被别人牵着鼻子走的女性。

如果要我对这几类人归总，我更倾向于把他们称作是“骨子里充满文艺范儿的人”，这些人不禁让人联想到感性、随意、多愁善感、文绉绉等形容文青的词汇。

他们也许很适合做文字工作者，但并不一定适合做文案。

文案不仅仅是文字。文案的特点是什么？好的文案没有华丽的辞藻，他们的语言总是粗俗的，但肯定会传达给你某个观点，简而言之就是话糙理不糙。他们写下某段文字，是想要你接受某个观点，这才是文案真正要做的事情。

“君生我未生，我生君已老”这句话，有人说就是矫情。但宝马对奔驰说“君生我未生，我生君已老”，实在机智，背后的意思你我都了然于心。

追求文字优美的是文字工作者，能够通过文字达到目的的是文案。

理科生凡事最讲求目的。上学时，解出一道题的答案就是目的；工作中，让接收文字的人理解某个观点就是目的。也许很功利，但这才是文案写作的目的。

文科生也许善于激起情绪，但理科生更在意的是情绪背后的东西。追本溯源，才是文案要做的事情。而理科生最擅长于此。

警察抓人还要讲动机呐，不能无缘无故冤枉好人，是不？写一篇文章之前，你有问过自己为什么要写它吗？哪怕只是为了抒发此时情绪，这也能算作一个目的。

文科生经常被人吐槽：

“你学这个专业有什么用？出来能做什么？”

“你以后只能当老师吧！”

“你们每天是不是就看看散文小说啊？”

“我也想学中文来着，不过最后还是选了比较实际的专业。”

文科生给人的感觉，总是有那么点不切实际。所以现在很多公司招文案都不叫文案，而是内容运营。为什么？因为还要分析数据啊！对传播效果负责啊！看看粉丝和阅读的涨跌啊！你以为写完一段纯粹的文字就完事了？还有事后的总结分析好不好！的确，如果仅仅是和文字打交道，圈子太窄了。现在的文案都流行一条线全部包揽，不仅要产出文字，还要对最后的结果负责。

目的太重要了！李叫兽总说，理解用户的痛点，包括他最著名的理论“X型文案和Y型文案”，我总觉得X型文案都是文科生写出来的，它们文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇。

比如把“音质好”这个简单的表达写成“声声震撼，激发梦想”。这类X型文案人更像是语言学家、修辞学家和诗人。

文科生说，为了押韵，我们什么都做的粗来！

有人说林夕为古巨基填词的那首《啦啦》就是纯粹的押韵歌，你可以搜下听听。还有人问，COCO李玟在我是歌手上唱的那首歌“请你不要到处叩叩，潮流需要抠抠，不小心就没抠抠”到底是什么意思？

话说回来，我们接着分析文字工作者和文案的区别。很多人都把二者的概念混淆。我来举个极限情况的例子你们就懂了：

文字工作者的终极段位是什么？作家。

文案的终极段位是什么？段子手。

我不会说薛之谦是作家，我会评论他为段子手。段子手就是反文艺的，你看到他们文字的第一眼，不会爱上他们，甚至会不由自主的骂一句“傻逼”，但是看他们的文字很爽。久而久之，黑转粉啊有没有。薛之谦就是学酒店管理的。

段子手也不是仅仅为了逗别人开心，像薛之谦，人家还要卖的嘛！目的够明确，语言够接地气儿，这才是好的文案。

看薛之谦作诗一首，多么的接地气儿啊！主题多么的明确啊！我就是没朋友啊怎么地！

文字工作者和文案的最大区别就是，后者的受众面更广。

优美的文字受众面必然有限，一不小心还被人嘲讽为“过于矫情”，而粗俗的语言就好懂得多了，任谁听了都明白，还都能插上一嘴，这种感觉多爽！受众面当然更广泛喽。

有的人写作有目的，语言也真实，但给人的感觉非常矫情，比如：

“在这里工作实在是太累了真的太累了我承受不住了我要辞职！”说出了目的，但是未免矫情。

“世界那么大，我要去看看”绝对不是矫情，语言真实，侧面说出辞职目的，却比“我要辞职”高出好几个台阶。

写作要探寻背后的目的，粗俗的语言更适合大众，简明扼要别矫情。而理科生更擅长这三点罢了。

不管你是文科生还是理科生，都要用理性的头脑写文案，分析传播效果，总结优化，这才是一个文案真正要做的事情。拒绝假大空，做个接地气儿的文案，很重要！

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*作者：边铁轴，太阳摩羯上升处女，每天都把自己逼至崩溃边缘。一个集颜值、才华、个性于一身的新媒体运营者。运营@懒投资小助手（ID：lantouzizs）@边铁轴（ID：bianyx_0117） ，欢迎关注。