篇前提示：
本文内容并非营销推广，
内容主要为对当前相应的产业调研内容，
敬请不要锁定。
受国内相应酒类产业项目委托，
经成渝双城企业智库合作机制协同，
参与部分国产葡萄酒品牌，
市场发展状态的微调研，
集中对成渝、江浙、沪深等多地市场，
进行研究交流，同步也观察到，
部分国际葡萄酒品牌，
在国内市场上，出现疲软的相应原因，
微调研信息，仅供研究参考：
一，近年来，
随着国内消费观、质量观提升（特别口罩之后），
不少的消费群体均对所谓国际品牌，
已存较客观的祛魅心态，
此前部分消费群借国际品牌，
作为身份、个性标注类的消费导向，
逐步转向更为务实、服膺功用的理性场景，
不再以洋品牌为前序选择。
二，从生活习惯升级来看，
家庭生活、待人接物，
相应的饮品消费已趋更多元，
茶饮和各种饮料（健康趋向为主），
逐步代替各种酒类。特别葡萄酒，
作为茶饮、啤酒，与白酒之间的中间饮品，
不但被茶饮有所替代，啤酒类“轻量酒”，
亦对其传统市场有较大替代。
三、从国际品牌进入，
一直存在国别过于丰富，
且部分品质浮动的现状，
西、东、南、北等传统欧产，
后添南北美洲产地，
后又有前苏东产地，
后还有西亚、非洲、棒倭等产地。
多区域并竞，齐动质量不周山，
动摇原欧西为主的产群地位。
（特别是红色品类的色料，
一直是国际品牌质量痛点，
搞得不少地区只愿多喝白葡）
四、欧地名头的假欧品牌不少，
特别存在棒倭等于大海上，
用货船改为酒品厂线，
弄些假得不能再假的仿品。
当前市场消费信息更为对称，
AI翻译国际商务资料也便捷，
国际假品不少，令不少消费却步。
五、国内商务、礼品等消费中，
酒类消费量持续收缩，
国际葡萄酒于此中的原有份额也在收缩。
同时，国产品牌的替代效应呈现，
同样价格，宁肃、鲁晋、川渝、滇黔等，
能买到原料、产品均优质的本土产区品牌，
加之近年来国内相应质量体系，
特别是技术标准的持续丰富，
国产，在不少省市成功超越国际。
六、国内市场和全球市场，
因消费人口、经济动力、技术调整等因素，
已由此前的增量发展，
进入长时态存量缓进周期。
原有销量大、定价高的快速增长状态，
进入市场竞者众多，总体销量浮动，
价格匹配多元的恒速状态。葡萄酒产品，
已非当年的中高端脸面酒、身份地位酒等，
用符合多层级消费、性价比优良的状态，
走近普通大众消费，满足不同选择，
弱化高利润的市场营收心态，
方为需要调整的策略。
（图片为作者拍摄）
