作为一个大学四年从来不玩网游，唯一钟爱的一款游戏是2K的游戏小白，打了一周王者农药后彻底停不下来了。整个工作间五个同胞动不动就开黑，已经严重的影响了学术科研。同时据我的了解，我认识的很多以前只玩连连看的女生也都入坑，出门超市买点东西都能遇到正在开黑的中年大妈。很显然，作为一款注册用户超过2亿的手游，王者荣耀已经彻底霸占了学生党上班族的业余时间。玩了两个星期了后我在思考到底游戏的哪些点这么吸引我，也从产品的角度简单做个分析。
1 用户基础
王者荣耀模仿端游LOL，把游戏操作进行了简化，本身就拥有了大量MOBA游戏的玩家，很多之前玩dota和LOL的用户在不方便玩电脑的时候都愿意体验一把手游打撸的乐趣，这些用户是王者荣耀的基础而且数量不小。加上大量的年轻学生和碎片化时间较多的上班族，手游领域几乎能覆盖到所有有时间并接受这种MOBA游戏的人群，可增长的用户空间巨大。
2 用户需求
需求永远是第一位的，玩家从王者荣耀里得到的是什么，为什么一入坑就停不下来？个人认为以下几点：
1）消磨时间。玩游戏本来就属于一种休闲放松的方式，我认识很多每天都玩消消乐的女生，也有每天玩LOL的男生，但相比于消消乐等简单的游戏，王者荣耀属于MOBA游戏更有可玩性，相比LOL，手游能更好的抢占用户的碎片时间，只不过一入坑就发现根本消磨的不是碎片时间，而是不知不觉就打到了凌晨。
2) 游戏社交。微信聊天是最直接的社交联系，朋友圈的点赞评论属于下一级社交的联系，现在有了基于微信QQ的王者荣耀，打游戏的时候可以直接邀请微信好友，我有时候看到一个很久没联系的朋友在线，邀请他打一局，打完顺便有了话题聊几句微信，从某种程度上说，这种游戏社交的联系又丰富了网络社交的类型，这是腾讯游戏的天然优势。
3）荣誉感，自豪感。其实玩游戏最重要的就是图个爽，说起来好像没那么多理由，在王者荣耀里三杀四杀五杀全场MVP之后微信的游戏圈会自动生成一条状态，这也是帮玩家提升自豪感的一种体现。通过团队5人的合作最后赢得胜利并且我成为全场MVP，我单场两个五杀，我的段位的钻石、王者，我是朝阳区第一李白，等等这些在游戏里都属于高荣耀的体现，都是在对应的现实生活中很难达到的荣耀高度。想想生活已经如此艰难了，还不让人在游戏里牛逼一把么？
3 产品设计
1）产品表现层优秀。每个英雄制作精美并赋予了自己的特点，女性英雄个个胸大腿长画质高清无码，虽然是虚拟人物但足以撩拨起直男的心，特别是查看英雄时的出场动作很炫酷，就像2k游戏里篮球明星的出场专属动作。对应每个英雄都有专属特色的语音，如李元芳是射手用飞刀，打斗的时候会说“飞刀又见飞刀”，张飞是个糙汉子但会说“心有猛虎，细嗅蔷薇”等。视觉听觉方面都给玩家一种享受的体验。
2）中国风元素。虽然模仿端游LOL，但腾讯模仿的产品向来都是比被模仿者更优秀。人物方面加入了家喻户晓的三国英雄人物，还有李白鲁班孙悟空等等国产明星，虽然人物的技能外形都借自lol，但改成中国风的英雄名字直接蹭到了四大名著对中国人的影响力。比如李白明明是一个文人，在游戏里却能轻松手刃吕布项羽等等，我个人认为这是加入中国风元素后吸引力很大的点。期待以后能不能多出点水浒传人物，如果有武大郎和潘金莲一定很受欢迎。
3）游戏属性、操作简单。削弱了LOL中防御塔的防御能力，把一局游戏的时间控制在20分钟，恰到好处的抢占了大量学生党工作党的碎片时间。方向轮盘加几个技能按钮的简单操作使小朋友和中年大妈们也能轻易上手，特别团战的时候新玩家一通乱点也可能混个三杀，新用户入坑的门槛相当低。
4）可玩性强。对战模式很丰富，除了常见的5V5还有3V3、大乱斗、1V1，同时有匹配赛排位赛人机模式等，不会让人很快就玩腻，而且英雄的出装是门大学问，基于出装的讨论在各大王者荣耀论坛里是最多的。特别是排位赛的段位高低是一种游戏里的荣誉象征，而且在荣耀战区中有基于地理位置的排行，比如哈尔滨南岗区第一荆轲这样的称呼，给玩家在游戏中的极大的荣誉感。我自己感觉可玩性最强的是英雄的多样性，每个英雄都有自己的特色，可以选择最适合自己的类型，然后不断熟练升级，这个过程很让人着迷。比如我用李元芳从来没五杀过，我就想不断熟练对他的使用直到炉火纯青。
4 社交关系
腾讯出品的手游，最大的优势就是社交关系链，王者荣耀直接可以用微信和QQ登录，这让游戏的口碑传播非常快。微信QQ都是用户超过6亿的产品，每天都有人在朋友圈晒战绩，在微信和QQ里还有游戏的入口可以查看游戏圈，每周还会自动生成战报告诉你谁是你的神队友谁是神坑队友，这种社交圈的优势在全世界都是任何哪家游戏产品没有的。战报里的神队友这种大数据的报告还会满足用户的虚荣心，增加自豪感。王者荣耀的女性用户比例已经达39%，大神随时带小女生飞貌似已经成为了必备的撩妹基本功。同学间下课20分钟可以来一局，朋友聚会酒足饭饱之余来一局，同事中午下班休息小憩来一局，微信的熟人社交链给王者荣耀提供了天然的场景优势。
5改进小建议
1）用微信登录后，显示的微信好友名称不统一，昵称是emoji表情的好友显示的是问号，而且显示的不是我对好友设置的备注名称，导致有的好友只能通过头像辨别。
2）组队选英雄的时候队友选的英雄只显示英雄头像没有名字，导致新手不认识一些英雄不知道他是法师还是刺客还是战士。
3）iOS跟安卓系统之间不支持查看好友资料及送金币，这个不知道技术团队有没有在搞定。
总结
王者荣耀做的是公平对战平台，因此在这里人民币玩家跟普通玩家的差距并不是很大，除了铭文和皮肤前期会有所差距，这让广大不花钱的玩家可以通过自己不断练习升级荣登王者宝座。但人民币玩家过少又会影响游戏的盈利，如何保持这种商业平衡是游戏公司的难题。不过据我观察王者荣耀已经不是简单的依靠用户充钱盈利，而是完全建立了一种游戏的氛围打造了娱乐强IP，它带来的附加价值非常大。很多线下的商家推广活动跟王者荣耀合作送皮肤，很多缺流量缺关注点的商家、企业都会来蹭这一热点（比如我点外卖看到一个鲁班七号烤肉拌饭订单量非常大）。因此王者荣耀暂时不会因为盈利问题而去倾向于人民币玩家打破这种平衡，我个人认为这是一种健康的游戏环境。
很看好王者荣耀的发展，也期待未来设计出更多新的玩法。
