一、引言
2024 年，作为内容营销新晋热点的微短剧在各平台招商大会上大放异彩，芒果也不例外。今年以来，芒果微短剧战略不断升级，尽管湖南广电刚在10月官宣焕新成为“以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台”，据招商会现场最新披露，新风芒日活比之前提升了10倍。其在 2024 年展现出强大的发展势头，通过不断升级战略、创新内容、拓展商业模式，在微短剧市场中占据重要地位。芒果后续将如何进一步布局自己的微内容矩阵？精准营销的窗口或正打开。
二、芒果微短剧战略升级
1、升格集团战略，以生态优势加持变现
作为国内较早入局微短剧的长视频平台，芒果“大芒计划”过往出品了包括《风月变》《一梦枕星河》《有种味道叫清溪》《那个重逢的夜晚》《鉴心》等在内的横屏精品微短剧，今年又顺势切入竖屏短剧，建立竖屏频道。然而，芒果在微内容布局上的野心不止于此。2024年，湖南广电将微短剧发展上升到集团战略高度，充分展现了其对微短剧领域的高度重视和前瞻性布局，特别成立微创新中心，犹如打造了一个充满活力与创意的 “集中训练营”，为微短剧的发展注入新的动力。
芒果短剧 “星火计划” 更是这一战略的核心举措。该计划搭建了一个更聚合、更有效的平台体系，以鲜活的创新机制，挖掘和培养创作人才，汇聚产业上下游专业力量，共同构建芒果短剧专业化生产和运营体系。通过与上海恒璨文化传播有限公司等多家公司签订年度战略合作协议，提前锁定微短剧行业一线创作者和优质剧本，抢占内容、人才和创作先机。
同时，湖南广电还特别重视编剧在微短剧创作中的核心地位。副台长徐蓉为年轻演员代表颁发 “芒果短剧合作演员” 证书时强调，湖南广电已把入局微短剧上升为集团战略，希望与编剧、制作人携手，用专业精神创作出更多用户喜欢的精品微短剧。
2、多元化布局，打通芒系内容矩阵
首先，芒果联动综艺品牌、艺人资源、大小屏平台、传播体系，探索微短剧 + 文旅、微短剧 + 电商等新模式。
湖南广电在微短剧方面的布局采用集成式考量，以完全开放的姿态展开全域性探索。未来，将打通芒系长、中、短内容矩阵，充分联动芒果特有的综艺品牌、艺人资源等，探寻微短剧与文旅、电商等领域融合的新模式。例如，在竖屏剧领域，芒果 TV 首要关注文旅，与广告部全面合作，开发文旅题材竖屏剧。凭借竖屏剧点击量高的优势，开拓新市场。同时，微短剧与综艺的合作也是一大亮点，如与《一年级》综艺合作，挑选学员投入小程序剧，借助综艺热点互动，形成 “剧综联动”，并利用 “芒系” 艺人优势进行互动。
其次，规划化布局竖屏小程序剧，引入 “芒系团队” 加入生产序列，以创新形式和丰富类型满足用户差异化需求。
芒果 TV“大芒计划”规范化布局竖屏小程序剧，引入湖南广电旗下各大节目制作团队、影视制片公司等“芒系团队”加入生产序列。以创新升级理念、新颖形式和丰富类型满足用户差异化需求，形成系列化、规模化布局。在题材方面，将更多融入戏剧逻辑，打造精品；在赛道方面，挖掘更多垂直题材，丰富内容；在制作方面，对标头部团队出品水准，提升竖屏小程序短剧质感。在扶持政策方面，通过与芒果 TV 合作的众多平台和厂商，从生态流量角度对大芒竖屏小程序剧进行导流，确保大芒竖屏小程序剧在收益上获得更丰厚回报。
目前，大芒计划 2024 年已规划 24 部横屏精品剧及 200 部竖屏微短剧，其中年内可上线 150 部短剧。未来还将进一步升级为微短剧独立 APP，并逐步拉通横屏精品内容在湖南卫视与芒果 TV 双平台播出，为合伙人提供更优质服务，探索更多合作空间。
三、如何实现精准营销
1、内容生态多元化布局
芒果 TV 在微短剧领域积极进行内容生态多元化布局，展现出强大的创新能力和市场竞争力。
首先，推出包括 120 部微剧的内容矩阵，涵盖甜宠、逆袭、悬疑等，满足观众日益增长的需求。随着观众审美水平的不断提高，对不同题材的微短剧需求也越来越多样化。芒果 TV 敏锐地捕捉到这一趋势，积极调整策略，致力于为观众提供更多元化的内容选择。在剧本创新方面大胆突破，不仅涵盖了多种题材，还融入了新颖的故事情节和深刻的社会思考。同时，制作水准达到行业领先水平，从画面质量到音效设计，再到剪辑手法，都力求为观众带来高品质的观影体验。例如，像《难寻》《折眉》等精品微短剧，在各个方面都展现出了高水准，提升用户的观看体验。
其次，开设 “大芒剧场” 及 “730 大芒剧场”，充分利用黄金时段播出微短剧，国庆黄金周推出 “730 大芒短剧特别展播带”，每天上线一部新剧，进一步扩展了观众的选择空间。这种高频率的内容输出激发了观众的观看热情，提高了用户粘性和平台活跃度。通过不断推出新的作品，芒果 TV 拉近了平台与用户之间的距离，满足了观众在假期中的娱乐需求。
2、IP 改编与商业化探索
芒果 TV 基于热门 IP 进行微短剧改编，如《披荆斩棘之真实身份藏不住了》《花儿绽放重启人生》等作品，成功实现了 IP 再生与价值二次挖掘。这些改编作品不仅丰富了内容生态，更增强了观众的期待感。通过将已存在的热门 IP 与短剧相结合，芒果 TV 吸引了大量观众的关注，显著提高了观众的观看意愿与平台的商业收益。
回望微短剧的变现模式，目前主要有IPA（付费模式）、VIP会员订阅制以及IAA（免费模式）等，而仅靠会员和付费的收益似乎还无法实现更大的商业效益，芒果将从独特的排播优势、电商等后链路上发力。扩充后的商业化变现模式包括：
“B+C” 双端回收模式：包括剧场冠名、定制植入、社交媒体推广等多种方式，提升会员收入，突破传统广告售卖模式，推出多元化 “立体式商业资源矩阵”。
“内容+电商”的新生态：通过微短剧中的情节植入或角色代言，直接链接到芒果TV自家的电商平台或合作商家，引导观众在观看精彩剧情的同时，产生购买行为，实现“边看边买”的无缝衔接。
精准的用户画像：利用大数据和人工智能技术，对微短剧的受众进行精准画像，为广告主提供更加细分的目标市场。基于用户观看偏好、消费行为等多维度数据，芒果TV能够为品牌方量身定制广告策略，确保广告内容能够精准触达潜在消费者，提升广告效果的同时增强用户的观看体验，避免传统广告模式中的“打扰感”。
开放的合作生态体系：邀请更多创作者、MCN机构、品牌商加入，共同开发优质内容，共享商业成果。通过举办微短剧创作大赛、设立内容投资基金等方式，激发创作活力，扩大内容库，同时，也为这些合作伙伴提供平台资源、技术支持、商业变现等多方面的支持，形成良性循环，促进整个微短剧行业的健康发展。
拓展海外市场：利用其在国际流媒体市场的布局，将优质的微短剧内容推向全球，探索跨境电商、国际品牌合作等新的盈利点。通过多语言字幕、本地化推广等手段，降低文化障碍，吸引海外观众，拓宽微短剧的变现边界，实现全球化的商业布局。
总之，芒果TV在微短剧的变现模式上，正以创新为驱动，不断探索和实践，通过多元化的商业资源矩阵、内容与电商的融合、精准营销、开放合作以及国际化战略，逐步构建起一个既有利于内容创作者成长，又能满足品牌方营销需求，同时让观众享受高质量内容并愿意为之付费的良性生态系统，实现高质量的流量和转化，为微短剧的未来发展开辟了广阔的空间。
3、多渠道营销方式
今年 1 月，湖南卫视后晚间时段首次开辟微短剧剧场“大芒剧场”。9 月，推出全国首个黄金档微短剧剧场“730 大芒剧场”。未来，芒果在排播上，将把湖南卫视大芒剧场、后晚间时段和芒果TV短剧频道打造成业内独有的“双平台、双时段”微短内容带。刘幕天表示，2025年，芒果微创新中心将进一步做实这些剧场，按季度规划主题，聚焦春节、618、暑期档、双11等重要节点，形成微短剧的播出带，提供更多场景化的营销窗口。看来，芒果要用微内容联动带货已成定局。
此外，芒果TV还巧妙运用了社交媒体和互动功能，为“大芒剧场”及“730 大芒剧场”的微短剧打造全方位的宣传矩阵。每部新剧上线前，都会通过微博、抖音、快手等热门社交平台发布预告片、幕后花絮和主演访谈，吸引粉丝关注并引发话题讨论。观众不仅可以在平台上直接评论、点赞、分享剧集，还能参与剧情猜测、角色投票等互动活动，极大地增强了用户的参与感和归属感。
为了进一步提升用户体验，芒果TV还引入了智能推荐算法，根据用户的观看历史和偏好，个性化推送相关微短剧和相似题材的内容，有效提升了内容的精准触达率。这种个性化服务不仅让观众更容易发现心仪的作品，也促使他们在平台上花费更多时间，进一步巩固了用户粘性。
通过这些策略的实施，芒果TV不仅成功地将“大芒剧场”及“730 大芒剧场”打造成了微短剧领域的知名品牌，还显著提升了平台整体的品牌形象和市场竞争力。未来，芒果TV将继续探索更多创新形式和内容，以满足日益多元化的观众需求，推动微短剧市场向更高质量、更高水平发展。
四、案例演示
移动时代下，流量的竞争、私域流量的运营、用户价值的挖掘成为业务成功的关键目标。目前市场上已有诸多推荐算法可以精准识别目标群体，并根据用户喜好和行为进行精准推荐，提高流量转化。其中，百度自研产品智能推荐引擎，从内容、个性化推荐、全渠道营销三方面技术赋能，助力精细化、场景化、个性化运营自有流量，依托百度开源深度学习平台，通过推荐、内容和搜索三位一体模式提高个性化水平，为开发者提供端到端的 RESTful API 和 SDK，帮助业务系统提升私域流量用户活跃、留存和转化效果。
技术层面，其基于用户数据、行为数据、物料数据多方数据源训练三段式”召回-排序-融合“推荐算法，依托百度高性能高可靠的工程架构保障，助力构建全链路推荐系统。
在芒果微短剧的营销方式上，该智能推荐引擎能够发挥核心作用，通过精准的数据分析与个性化推荐，显著提升内容曝光率与观众参与度。具体而言，它可以从以下几个方面助力芒果微短剧的营销推广：
1.个性化内容推送：利用猜你喜欢功能，根据用户的观看历史、偏好及行为模式，智能推送符合其口味的微短剧内容，增强用户的观看体验与粘性，同时提高内容的点击率和完成率。
2.关联内容推荐：通过相关推荐API，自动为每部微短剧匹配并展示相似或观众可能感兴趣的其他剧集，促进内容间的流量流转，延长用户的观看时长，构建更加丰富的观看路径。
3.热门内容引流：借助热门推荐功能，实时捕捉并分析平台内的高热度内容，将这些热门微短剧置于更显眼的位置推荐给广大用户，利用“羊群效应”吸引更多新用户观看，扩大内容的覆盖范围。
4.智能动态广告插入：基于用户行为数据，智能识别最佳广告插入时机与形式，如在剧集播放前后或中途插入与剧情相关或用户可能感兴趣的广告，既保证了用户体验，又有效提升了广告转化率。
5.数据驱动的内容优化：全方位的服务监控不仅监控接口调用与健康状况，还深入分析用户交互数据，如观看时长、点赞、评论、分享等，为内容创作者提供数据反馈，指导其优化剧本、拍摄手法及后期制作，提升内容质量。
6 社交媒体与百家号联动：利用预置的百家号内容物料数据，自动将微短剧精彩片段、幕后花絮等内容同步至各大社交媒体平台，结合SEO与SEM策略，扩大内容的网络曝光度，吸引更多潜在观众。
7.A/B测试与效果评估：通过内置的机器学习模型，支持对不同的营销策略进行A/B测试，快速迭代出最优方案。同时，提供详尽的效果评估报告，帮助团队量化营销活动的效果，为后续决策提供数据支持。
综上所述，该智能推荐引擎不仅可以简化芒果微短剧的营销流程，还可以通过高度个性化和智能化的推荐策略，极大地提升营销效率与效果，为微短剧市场的快速发展注入了新的活力。
五、总结
芒果微短剧在 2024 年通过战略升级和精准营销，取得了显著的成绩。
从战略升级方面来看，湖南广电将微短剧发展上升为集团战略，成立微创新中心，推出芒果短剧 “星火计划”。通过与多家公司签订战略合作协议，提前锁定一线创作者和优质剧本，抢占内容、人才和创作先机。同时，重视编剧在微短剧创作中的核心地位，为年轻演员颁发证书，强调用专业精神创作出更多精品微短剧。
在布局多元化方面，芒果打通芒系长中短内容矩阵，联动综艺品牌、艺人资源、大小屏平台、传播体系，探索微短剧 + 文旅、微短剧 + 电商等新模式。在竖屏小程序剧方面，引入 “芒系团队” 加入生产序列，以创新形式和丰富类型满足用户差异化需求，形成系列化、规模化布局。
在精准营销方面，芒果微短剧积极进行内容生态多元化布局，推出包括 120 部微剧的内容矩阵，开设 “大芒剧场” 及 “730 大芒剧场”，国庆黄金周推出 “730 大芒短剧特别展播带”，提升了用户的观看体验和平台的活跃度。同时，基于热门 IP 进行改编，如《披荆斩棘之真实身份藏不住了》《花儿绽放重启人生》等作品，实现了 IP 再生与价值二次挖掘。采用 “B+C” 双端回收模式，推出多元化 “立体式商业资源矩阵”，为品牌方提供更多商业变现机会。
面对市场竞争，芒果计划丰富短剧题材，涵盖甜宠、逆袭、悬疑等，满足观众日益增长的需求。与头部科幻作家、电视剧生产方等合作，开拓新兴题材微短剧集。
总之，芒果微短剧在 2024 年展现出强大的发展势头，通过不断升级战略、创新内容、拓展商业模式，在微短剧市场中占据了重要地位。未来，芒果的微内容蓝图是否能逐步实现其宏伟目标，在微内容的混战时代中独树一帜，以独特的内容和创新的运营模式脱颖而出？基于精准营销的策略，芒果是否能够精准把握用户需求，通过有效的商业模式，将微内容转化为可观的收益，达到“生态级”变现，为公司的长期发展奠定坚实基础，还需要进行长时间验证。
