烙印文化客厅每日新语
品牌成长需要条件，更需要成长逻辑，需要成长时间。有人说企业成功不需要理由，言外之意就是打造一个优秀品牌可以“任性”，大品牌都是偶然建成的，企业之初没有任何目标，成功纯属意外或偶然。这个世界就是不缺“偶然”和各种“意外”，历史上各时期的哲学、社会学、管理学家前仆后继的研究这些“偶然”和“意外”，试图寻找其发展规律，目前为止各学科的科研成果是后人看得见的。因此，尽管有“偶然”“意外”还是有其规律可循。为了提高生产率、为了人类发展过程中不走更多的弯路、为了使后人能记住前人的经验教训，所有的研究成果及理论都被派上了用场。从农业时代到工业时代再到信息化时代，人类进步之所以迭代的时间越来越快，就是靠这些科学成果的应用。品牌管理也如此，今天的品牌成长比起工业化初期建设品牌的时间要短很多，经验也丰富的多。但虽然当今时代已经进入移动互联网时代，但品牌发展的基本规律没有改变，市场的本质更没有改变。因此，任何品牌从初创、成长、发展、成功的基本路径和规律还是要遵循品牌管理理论，其管理方法也要使用前人研究成果，还是要用成功的品牌经验来询证。品牌管理自从营销、广告学科独立以来形成了一整套理论与方法、规则，其中价值系统建设是品牌首要解决的核心问题，没有价值取向，就不会有明晰的价值系统，品牌的发展很容易走弯路，走错路，甚至危及品牌生命。因此，品牌价值逻辑是品牌健康的DNA，一切价值要遵循价值逻辑，一切爆点要在逻辑中顺势而为，在制导路径上给力，使之品牌能达到最终目的地。
在商业急速发展的今天更需要创意来启蒙科技发展，更需要市场策划来引爆品牌爆点，但如果没有在价值逻辑上发力，就等于发出去的导弹没有在制导弹道上行走，也没有按照既定目标引爆，等于浪费的弹药，如引爆点多而随意，当量自然就小，自然就没有杀伤力，引爆点混乱，弄不好还要伤着自己。所以，品牌需要爆点，需要在价值逻辑之中多个爆点，也可以加大当量来一个大爆点来个“一鸣惊人”。所以只要在价值逻辑这个制导线上，能制造大爆点自然好，不让也不怕当量小。只要在品牌价值逻辑上的爆点会一点点积累到品牌成为爆款，会给品牌积累成巨大的核心竞争力，会给品牌积累高价值品牌。
品牌爆点或成为某一时期的时尚流行要素，但她可以长远服务于品牌，在节点上加持品牌价值，并使价值凝固而提升品牌价值。
符合品牌价值逻辑的爆点连续、连贯、连接可成为品牌爆款。
