这是2017年阅读的第11本书，离150本还有139本，连续每日读书第5天。
17.1.13读书感悟——《疯传》
这是一本分析快速传播背后的原因的书。
推荐指数：4颗星
书的主体内容就是6个原则，分别是
原则一：社交货币（social currency）
大部分人比较看重产品的形象。人们都希望自己看起来更加灵巧、富有、市场，因此我们会以此来作为评价对方的重要因素。这就是社交货币。我们需要东西人们的内心深处，让他们感到自己进入了他们渴望的世界之中，我们需要调整游戏规则，去迎合人们向身边朋友炫耀身份的需要，构建出他们渴望的形象。
我的理解就是创造出一个产品，人们在使用了这个产品之后会带来一种身份的象征，而这种象征又是符合他们内心的需求的，那么这样的产品就是会得到疯传的。
原则二：诱因(triggers)
怎样能提醒公众想到我们的产品和思想呢？用一些刺激物瞬间激发人们的记忆，让他们想到相关的内容，这就是所谓的激活因素。只要身边的人谈论到事情能够触及朋友的内心，这些朋友就会迅速想起相关的产品和思想，并且大幅谈论和宣传。我们应该设计出一种在特定环境下能够激活顾客内心的产品与思想线索。一旦人们在某种环境下碰到这个流行的线索，就会联想起我们的产品和思想，而伟大的思想一定会得到传播。
我的理解是找到人们内心的东西，然后根据这个东西设计一种关联产物，也就是我们的产品，使得在被触碰内心时就会想到这个关联产物，那么我们的产品就会被传播。
原则三：情绪（emotion）
有感染里的内容经常可以激发人们的即时情绪。所以我们需要通过一些情绪实践激发人们分享的欲望。不过这些情绪时间还在探讨之中，因为有些情绪事件能够增加人们的分享欲望，有些情绪时间却会破坏人们的分享欲望，所以我们需要从中选择那些能激励人们积极共享的情绪来传播，有时候即使是消极的情绪也能够点燃人们的内心之火，为我们所用。
我的理解是寻找到产品和思想背后的情绪，分析这种情绪是否具有分享性，然后设计能调动这些情绪的产品，加速传播。
原则四：公共性（public）
当人们看见别人使用我们的产品时，他们不一定会考虑是否符合自己的需要，会有跟风的趋势。我们需要设计并包装一些产品和原创思想，制造一种行为渗透力和影响力，让人们购买了以后更加有回味的感觉，以此激活人们愉快的记忆与联想。
我的理解是设计的产品和思想可以符合大多数人的利益，创造一种流行趋势。
原则五：实用价值（Practical Value）
要设计出使用的东西，向顾客证明我们的产品和思想能给他们节省时间或钱财，就会大力宣传我们的产品和理念。在此之前，我们先要让自己的信息可以优先凸显出来。为此我们首先应该搞清什么能让顾客觉得优质、值得信赖。围绕这个目的，我们必须运用自己的知识和专业思想，让人们方便而快捷的使用产品。
这条其实很容易理解，就是我们可以帮你节省时间提高效率，自然就会有传播力。
原则六：故事（stories）
我们应该用怎样广泛而详尽的叙述去表达我们的思想呢？人们不仅会分享信息，更可能能会传播其中相关的故事。当人们津津有味地谈论这些故事的同时，也传播了我们的思想。当然我们的目的绝不是为了讲述一个伟大的故事，而是要使得故事更具有传播价值，将我们觉得重要的信息注入清洁，在大家谈论故事的时候，也会谈论到我们需要宣传的清洁。
我的理解其实就是插入式软广告，只是我们插入的是自己的产品和思想，让故事带着我们的产品和思想传播得更远。这一点和《你的团队需要一个会讲故事的人》其实并不像相同，这里强调的讲故事是真的故事，而那本书强调的是要把叙事逻辑整理清楚。
