2012年，为了容纳新增广告，杂志从月刊改成半月刊，后来《时尚COSMOPOLITAN》和《芭莎男士》都有偷师《ELLE》这一做法。

也就是在这个时候，自媒体和时尚博主崛起，老牌纸媒备受冲击。

当时就有人嚷嚷着纸媒要死，可2015《ELLE》的二月刊封面直接用了当时的人气顶流鹿晗，还是双封面。

这期杂志提前预售5小时，一万多本杂志也被粉丝扫荡一空，创造了纪录。

直接开启了国内杂志启用男流量登封的局面。

好家伙！一下之就回血了。

这是晓雪眼中的“与时俱进”：

“现在一张纯粹的美女不打动人心，你要找到一个点，跟读者，user，网友互动。”

所以章子怡抱娃的封面卖得好；

林青霞60岁的封面也卖得好。

找对人，找准点，杂志还是能赚得盆满钵溢。

而十年前，中国超模刚刚露出苗头，张宇强势助推杜鹃、雎晓雯等走上国际时装周，2009年，《VOGUE》邀请陈漫与杜鹃合作，推出《祖国万岁》系列，被旧金山亚洲艺术博物馆永久收藏。

晓雪捧的国模，是刘雯。

07年她们就有合作了。

刘雯手捧2011年1月刊ELLE EXTRA

大表姐刘雯堪称《ELLE》的亲闺女，和杂志同龄，十年交情，14次登封。

这“友谊”，没得说。

小明星登封，没有品牌金主撑腰登不了；周迅是Chanel永恒的座上宾，Celine的首选一定是王菲，神级明星登封，就要轮到杂志走人情关。

显然晓雪的人脉交际、资源运筹能力不差——再作为中国第一个派出时尚团队出席巴黎时装周的媒体，搞直播，《ELLE》也是先行者。

2016年开始的直播业务ELLEtv，成为首个以编辑、明星第一视角直播四大时装周的视频媒体平台。

晓雪当时还亲自上场，有人问她：“连直播都亲自上，不觉得有失身份吗？”

她优雅撂下一句：

“只有自己亲自参与了，产品才能进步快。”

言下之意，老娘行，所以老娘上。

《ELLE》现在的红红火火，晓雪注定是那个绕不过去的“狠”角色，越是优雅，越是藏得好——

“有些臭美，炫耀名牌，交际高手，品牌的宣传部长，没什么文化，吃的很少，宛如贵族小姐。她会浅吟低唱炫耀她的Chanel小黑裙，限量版樱桃包；她与一线大牌关系良好，善于想选题给杂志创收……”

——还是洪晃说的

反正2007年以来，晓雪执掌期间，《ELLE世界时装之苑》的广告页码数连续11年霸占榜首，市场占有率第一，更创下单期广告费5000万的纪录，至今无人可破。

“哪个圈子没有浮华的一面？”

这句话，是晓雪说的。

时尚圈很浮华，它有自己的规则

《ELLE》再优雅，《时尚芭莎》再光鲜，《VOGUE服饰与美容》再“离经叛道”，推动国内超模快速进军国际、助力国内摄影师能集中爆发，这些杂志说到底，都不姓“中国”。

再说时尚圈新媒体里纵横的时尚博主是时尚领导者、是接地气的，但除了“恰饭”，带货的有多少个真正愿意带中国品牌？

中国时尚，一直没什么自己的特色，一直是被“炒”起来的，一直是以流量和金钱作为底色。

就好像现在做杂志越来越不是为了卖杂志，而是为了卖广告；就好像时尚圈总要跟明星挂钩，铺开一张人脉大网，比比谁更牛逼。

香港设计杂志VQ的创意总监曾说：

我们处于一个媒体爆炸的时代，没有冲击力，概念再好，也会被湮没，媒体必须而且不得不让自己变成一种爆炸物，才能存活。

转眼白驹过隙韶华留影，退役后的苏芒们，名号仍然如雷贯耳；凉掉了的动态，开始画风突转。

只有背后的中国时尚，依旧波澜不惊。