9月13日凌晨，苹果公司举行了2018年度的发布会，这次的产品以升级为主，估计大家喜闻乐见的狂喷大潮正在席卷而来，从各大被其他手机赞助的平台已经可见端倪了。

去年发布会后，很多人说新产品有缺陷，针对刘海儿发起了一年的声讨，背后的推手不言而喻，可是，可笑的是这一年刘海儿居然变成了趋势，大的、小的、隐藏的真是百花齐放，国内的媒体不知道是真傻还是故意诱导，那个苹果的核心技术—激光点投影，居然很少被提及，于是乎，各大厂家的竞争焦点被引向了谁能把刘海儿做的更小、更隐蔽，而没有一件去触及那个引领未来的AR技术。今年的发布会，则是质疑苹果的创新不够惊艳。你看，创新多难啊，你创新吧，说你不完美，你改进吧，又说你不创新。

其实科技创新就是这样的，不是每年都有突破性的巨变，突破创新都往往会有不完美的地方，需要企业后续一步一步持续改进，然后才能推出下一个突破性创新。

企业就是在突破和完善的周期中不断进步的，缺哪个都不行。

看苹果的发布会最好抱着小学生的心态，仔细的发掘，这是全世界市值最大的公司的发布会，摘下你酸酸的眼镜，用学习的心态发现人家到底有什么不同，跟上潮流，喷子是没有未来的。

下面介绍2018苹果发布会有三大看点：

第一，苹果在健康领域持续发力，已经有了大公司的模样。

今年发布 Apple Watch 4 有了心电检测功能，而且通过了 FDA（美国医药管理局）认证。我认为 Apple Watch 很有可能会继 iPhone 和 iPad 之后，成为苹果举足轻重的核心产品系列，而且未来苹果一定是健康管理领域举足轻重的大公司，甚至是垄断性的巨头。

现在 FDA 也顺应形势，对可穿戴式设备的审批在放宽，使得更多可穿戴设备能够很方便地进行健康数据的收集、分析和服务提供。在这个大环境之下，苹果肯定是愿意自己做健康可穿戴设备，而不是选择把别人的产品集成到自己的产品里面去。

现在看起来，苹果已经把健康当成自己的主业了，在健康上会持续发力。除了心电检测功能，未来会有更多健康医疗新功能在 Apple Watch 上出现。未来苹果手表的医疗健康性能会大大加强，尤其可穿戴数据结合人工智能的算法，未来大有可为，我认为这个机会是非常巨大的。

所以，我认为苹果未来会成为健康领域的领军企业之一。

苹果自己也在发布会上说，以前的健康都只是对过去的情况做分析，未来苹果更强调的是预测，对健康提供预测性保护，成为人类健康的保护神。

我觉得这是一个非常棒的理想，也是一个崭新的领域。所以现在看起来， 苹果虽然已经到万亿美金市值了，但未来的发展依然还是很值得期待的。

第二，苹果通过计算能力打造创新赋能平台。

苹果正在慢慢变成一个为科技创新应用，甚至很多行业解决方案赋能的平台。

现在各大 IT 公司，都希望打造自己的平台，为他人创新赋能。因为未来会诞生哪些创新，是很难事先预判的，帮助别人创新是一个很好的办法。

人工智能加云计算很容易构建起一个平台，谷歌、Facebook、亚马逊，包括苹果都在这么做，苹果的优势就在于它有本地的硬件支持，尤其是移动的硬件，因为里面布满了各种传感器。

未来的计算能力会逐渐移动化，就是说未来苹果手机可能像过去的电脑一样，成为一种通用的开发平台，并且提供通用的应用工具。

第三，硬件即订阅。

今年的大会上，还有一个不算最新，但是对未来影响巨大、值得强烈关注的点。

早在今年4月份地球日之前，苹果发布了一个项目，叫做 Apple GiveBack。这是一个带有环保性质的回收项目，你可以把旧产品还给苹果公司，然后你再买新产品的时候，旧产品可以折算成钱。

今年苹果大会上专门提到了 Apple GiveBack 项目，苹果公司未来要强调更环保的理念，他们已经可以做到完全用太阳能产生的电力来支持自己公司的电力消耗，不产生额外的碳排放。

另外就是苹果公司会用越来越多的可回收材料，希望未来不用再去挖矿，再去破坏环境了，所以它主张用现有的可回收金属来做自己的所有的产品，这和全球越来越受重视的环保主张是一致的。

回收旧设备换新设备，这是硬件产业面临的一个机会，甚至可能是未来硬件的主要销售方式。硬件设备的核心，是为人提供服务，手机只是提供服务的一个载体。

硬件会成为一种订阅的服务模式，就相当于你订阅一本杂志一样。未来你只需订购一个硬件的使用权，如果有新的硬件出来了，厂商负责把老的硬件回收，新的硬件寄给你，你只需要按月付钱，或者按年付钱，就能就永远使用最新的硬件。

这是未来的趋势，我们也不应怀疑苹果公司对未来趋势引领。