在传播过度的社会中， 人的唯一防卫力量就是过度简化的心智。 传播和建筑一样， 越简洁越好。 你一定要“削尖你的信息， 使其能切入人的心智。
重构观念： 真理与之无关。 重要的是人们心智中已存的认知。 定位思想的本质在于， 把认知当成现实来接受， 然后重构这些认知， 并在顾客心智中建立想要的位置。 我们后来称这种方法为“由外而内”的思维。
在通往心智的道路上， 交通阻塞， 引擎过热， 火气和温度正在同时上升。
要想让信息穿越层层的屏障， 抵达潜在客户的心智， 你必须使用一种尽量简单的方法。 想要穿越堵塞的传播通道， 你必须运用麦迪逊大街所使用的技巧。
造成信息不断流失的另一个原因， 是我们发明了太多的产品用于满足我们的生理与心理需求。 存在一种“感觉超载“的现象。 科学家发现， 人只能接受有限的感觉。 超过某以极限， 脑子就会一片空吧， 失去正常的功能。 （牙科医生就一直在利用这些发现， 他们给病人戴上耳机， 将声音调大， 一直到他没有痛觉。
学到的新知：
1. 社会的信息传播是过度的
2. 人的心智是过渡简化的。 简化信息这个定位观念： 沃尔玛： 安全， 宝马： 驾驶， 联邦快递： 隔夜到达。 佳洁士： 防蛀
3、多就是没有， 超过极限的东西， 在用户心智中是等于没有的。
改变的就知
1. 定位就是要想让用户认知到产品本身的效用， 这个效用就是用户记住你， 广告等都频繁告知这个产品， 让这个效永进入到人的心智中
TO DO
想一下自己的定位， 自己是一个产品的话， 我想要给客户记住的效用是什么。 是坚持， 是时间管理， 是长期主义， 是阅读， 是对于人生的感悟， 还是对于知识点的理解。
