曾经有一个互联网的老师问身边的文案人，“你们的朋友是如何看待你的工作的？”有些人回，“不就是写写写，任何人都可以的”“每次一回家，家长都让我去辅导亲戚小孩写作文”...
刚刚从事文案的工作者亦或是外行人，往往对文案有很深的误解。文案新手很习惯将文案工作与艺术结合在一起，更重视语言辞藻的华丽，忽视了文案本身真正的目的。
在经历一段时间大量的文案写作了，也算是对文案有了个初步的认识。即《文案创作完全手册》中提及的，“作为文案写手，应认清自己是坐在电脑键盘后的销售者。”
衡量一个广告的优劣主要看是否为广告主增加销售量跟获利。因此，在文案创作的过程中，我们更应该注重是否能吸引目标受众眼球，能够给他们带来什么，是否能够说服受众。这里拿《三生三世十里桃花》来说，大概导演以为，主要主演的颜值足够，这部作品就已经很好了。并未考虑目标受众究竟看重的是什么？
文案写作需具备三大原则：1.吸引注意力；2.达到沟通效果；3.说服消费者。这是无论何时何地，文案工作者都需坚持的。
在《文案创作完全手册》第二章中，提及了如何写出具有吸引力的标题？在自媒体平台大火的时代，信息越来越泛滥，每人每天接收的信息不计其数。因此，要想自己的文案脱颖而出，找到精准的目标用户，我们需要写出具有吸引力的标题。
但这里，吸引力的标题并不代表你要去做一个标题党。我曾经看过一些文案工作者，为了阅读量，不惜剑走偏锋，毫无下线，其结果不得而知。那么，我们如何写出具有吸引力的标题了？
没有捷径，只有一个字：练。
我们只有不断地根据撰写标题的技巧来练习，在练习中感知用户的属性，根据其特征属性来调整、练习，才能写出抓住用户眼球的标题！
