第一章 动态的企业环境：风险和获利
1. 生活水平（standard of living）与生活质量（quality of life）
2. 生产要素（factors of production）
- 土地（以及其他自然资源）
- 劳动（工作者）
- 资本（不包括金钱，金钱可以用来购买生产要素，但本身并不是生产要素）
- 企业家精神
- 知识（最为重要）
第二章 经济学如何影响企业分配：财富的创造和分配
1. 马尔萨斯、卡莱尔、“沉闷科学”
2. 亚当斯密、增长经济学
3. 资本主义的基础
- 私有财产权
- 企业所有权与企业获利保有权
- 自由竞争权
- 自由选择权
4. 自由市场的竞争类型
- 完全竞争（perfect competition）
- 垄断竞争（monopolistic competition）
- 寡头垄断（oligopoly）
- 完全垄断（monopoly）
5. 商业周期
- 繁荣（boom）
- 衰退（recession）
- 萧条（depression）
- 复苏（recovery）
6. 财政政策（fiscal policy）
- 课税
- 政府支出
7. 货币政策（monetary policy）
- 货币供给
- 利率
第三章 在全球市场上竞争
1. 比较优势（comparative advantage theory）与绝对优势（absolute advantage）理论
2. 贸易差额（balance of trade）与国际收支（balance of payments）
3. 进入全球市场的策略
- 授权（licensing）
- 出口
- 特许经营（franchising）
- 合同制造（contract manufacturing）
- 合资和战略联盟
- 外商直接投资
4. 影响全球贸易的因素
- 社会文化因素
- 经济与金融因素
对销贸易（countertrading） - 法律法规因素
- 物理环境因素
5. 贸易保护主义
- 关税
保护关税
收入关税 - 工具
关税
配额
禁运
第四章 展现伦理行为和社会责任
1.道德规范
- 基于正直的道德规范
- 基于顺从的道德规范
2. 企业的社会责任
- “企业的唯一责任就是提高股东的利益” --Milton Friedman
任何的道德行为都有迈向社会主义的趋势，任何的道德支出都等于偷窃投资者的金钱 - 支持企业的社会责任
第五章 选择一种企业经营模式
1. 企业所有权的基本形式
- 独资企业（sole proprietorship）
- 合伙企业（partnership）
普通合伙企业（general partnership）
有限合伙企业（limited partnership）
业主有限合伙企业（master limited partnership, MLP） - 公司化企业（corporation）
传统公司（conventional corporation）C公司
S公司（S corporation）
有限责任公司（limited liability company, LLC）
2. 兼并和并购
垂直兼并（vertical merger）
横向兼并（horizontal merger）
混合兼并（conglomerate merger）
杠杆收购（leverage buyout, LBO）
3.特殊形式
- 特许经营
特许经营权（franchise）
特许经营商（franchisor）
特许加盟商（franchisee）
特许经营协定（franchise agreement）
“特许权使用费（royalty）”
