"听说，故宫博物院来了一个有毒的故宫掌门人单霁翔。"
600岁的故宫正在把自己生生地活成了一个超级网红！要知道，故宫博物院有的不只是酷炫的故宫文创品牌那么简单，这六年，故宫文化体验得到了全方位改造升级，故宫IP给全球人民带来了无限惊喜。
《国家宝藏》这出火热综艺，将故宫博物院院长单霁翔带进了公众视野。这位自诩是故宫守门人的院长，正是这几年来让故宫这个IP崛起的幕后操盘手。
刚从故宫回来的我，惊讶于故宫的各种有趣变化，无论是精致主题文创商店，刚开不久的冰窖餐厅，还是皮毛顺滑的故宫猫，这都是前所未有过的景象。
而这一切的变化，都出自单院长手笔。这几天一直在看关于他的文章，在一篇《没想到，你是这样的故宫博物院院长！》中，“段子手”，“屡屡得逞星人”，“耿直boy”,"实力吐槽男"，“嘴炮”，“故宫流浪猫协会会长”，各种荣誉称号加身的单院长，关于他的各种哭笑不得的小故事，实在让人心生敬意。
2012年的走马上任，他是这么描述的“很小时候，我被父母抱进了北京，在四合院生活，没想到退休前最后一个岗位，是到北京最大的四合院来看门。”
来看看这六年来这位看门人都做了什么？前方多图多文袭来，请自备小板凳坐稳了，各位看官！
【一】故宫内部大整治。
2011年是故宫博物馆的危机年，因“十重门”而蒙羞，失窃，泄密解雇，宫内惊现豪华私人会所，文物损坏等事件，让故宫声誉岌岌可危，而它在面临危机时的应对，更是被外界批评"逃避问题，强词夺理，反应迟缓，被动出击"。直至2012年换帅单院长，故宫如同开挂一般走上逆袭之路。
为了保护文物，单院长展开与各方人士的宫斗大戏。和观众“斗”，和相关部门斗，和内部工作人员“斗”，和领导“斗”,与外国友人“斗”，让各方人士不得不感叹，走过最长的路莫过于单霁翔的套路。
1）和观众“斗”，引导文明行为。
咱中国人有个祖宗留下的习惯，看到水池就往里扔硬币祈福，故宫的池子也不放过。单院长想了个妙招，在池子前修花坛，你就往里扔，反正花坛挡住视线，既然看不到了，就败了祈福者的兴致，久而久之没人扔硬币了。
2）和相关部门“斗”，实行平安故宫工程。 一上任他按着故宫平面图一个一个房间地走完，用了五个多月的时间。为了保护故宫环境，他要将相关13个单位，几百名员工以及一切的私家车迁出故宫红墙之外，也不知磨破了他老人家多少嘴皮子功夫才搞定。
为了杜绝安全隐患，还使用了全球最先进的安保措施。65个大屏幕、47个动态监测系统、3300个高清摄像头，故宫的每一个角落都在24小时监控掌握之中。
3）与工作人员“斗”，实施无烟故宫计划。 为了让故宫彻底禁烟，单院长也深深套路了宫内的工作人员。烟民众多，如何堵住悠悠之口。他首先把禁烟的负责人换成了不吸烟的领导，再利用禁烟动员会的契机制造了“无烟故宫”的新闻，让公众舆论监督故宫工作。
4）单院长套路起领导来也是666的神操作。向领导汇报解决文物保护问题，申请足够经费，他总能“屡屡得逞”。他总结起来的经验如下：
5）与外国友人“斗”，取消国际贵宾政策。 单院长一直强调，要有文化尊严的方式欣赏故宫，所有观众都应该享受平等文化待遇。
一直以来故宫对外国贵宾有特别礼遇，他们可以开车进来，并且走的是午门的中间门。要知道普通老百姓可是只能走午门旁边的两个小门，中门通道最大却空空如也，因此导致节假日人流量大苦不堪言。
单院长觉得这特别礼遇，特别地不合理。就法国前总统奥朗德来故宫参观时，他都直接拦下了贵宾车队，关上午门。从此之后，所有的外宾都在门外下车。而午门的三个门，也终于全数对普通民众开放。
【二】故宫营销打得一手好牌，毒掌门带领着有毒的设计师一起颠覆故宫文化。
1）有一种萌，叫做故宫萌。
在故宫采取的众多营销战略中，最让人赞不绝口的莫过于打破次元壁的“反差萌”故宫文化产业。创意才是王道！
你会看到不近女色的道光帝冲天指“爱是一道光”。你会看到最冷酷无情霸道的帝王举起了剪刀手卖萌，狂拽炫酷吊炸天地说出"朕亦甚是想你”。
观众们的心都在颤抖，故宫的设计师莫不是被逼疯了？然后观众们会捂着脸大叫真的好过分，可是又好喜欢哦。于是乎，近似癫狂的故宫文创各种萌系列作品开始红遍全宇宙。
2016年的刷屏级社交案例，非故宫x腾讯共同出品的《穿越故宫来看你》H5,一夜刷爆朋友圈。明成祖朱棣跳下了画像，穿越故宫来到当代，唱rap玩自拍。
这个案例的爆红，让故宫品牌形象达到了前所未有的新高度。而2017 年11月，故宫宣布和腾讯联合成立创新实验室，让人期待传统文化在未来想象世界中的无限延伸。
单院长在国际互联网大会中发言，“人们要把故宫的文化带回家，所以每一件东西都必须是自己研发的。”目前故宫文化创造了近10亿元产值，这就是故宫萌的魔力。
2）有一种红，叫故宫红。
在故宫文创获得了空前反响后，故宫IP又开辟了“故宫文化珠宝”的方向，充分利用KOL网络红人粉丝经济，先后联合著名时尚网红博主黎贝卡推出联名珠宝和手账，和《时尚芭莎》联名推出“故宫芭莎红”项链套装，还有If时尚，陈妍希等。
每次的联名选择都准确命中高端人群，如黎贝卡联名珠宝产品，每次都是上线20分钟就全线售罄。而众多的当红明星也纷纷开始为故宫文化珠宝站台进行推广。就这样，故宫成功地借助红人们把自己硬生生地逼成了真正的故宫红，故宫品牌力Max.
3）有一种颜值，叫故宫颜。
故宫的设计师在癫狂两年过后，巨大清奇的脑洞终于暂时被堵住，今年开始回归颜值派。不做则已，一美则惊天地泣鬼神。脑筋都动到了雍正十二美人身上。让美人们真正在AR世界里活了起来，还有美出天际的十二美人屏风日历。
就连胶带，也美得令人窒息，绝对不止“朕知道了”那么简单。当胶带遇上了Jo Malone，YSL，更是艳惊四座全球唯一。
随手一本笔记本，颜值价格都碾压moleskin.不来一本朕这一年，你怎么对得起你自己的这一年？在这个无颜值不成活的年代，故宫品牌彻底赢了。
4）有一种心，叫故宫心。
故宫心，真的无时无刻不在体现匠人精神。故宫IP和综艺节目的结合，将故宫的匠心展露无遗。
《我在故宫修文物》，让文物后不为人知的“御医”出现在公众视野。这些中国最顶级的工匠，轻松自然地展现了文物修复的日常。御医们也并非不苟言笑的老学究，镜头前的他们既严肃又活泼，既具匠心又能卖萌。
《国家宝藏》以故宫博物馆馆藏作为开篇，单院长和各路明星专家合体，一起展现了千里江山图，瓷母和石鼓的前世今生，从藏品的由来，专业人员的研究，到明星的演绎，每一件藏品的守护人，都怀揣着一颗热爱故宫的匠心之情。
《海棠依旧》，故宫出品的院史话剧，每年一演必火爆，展现的是当年故宫国宝在抗战时期的“南迁往事”，保护文物在那个年代，是多么艰巨的一件事情。现在能见到的每一件文物背后，凝结了多少代文物守护人的心血。
当故宫将人们从屏幕里走向大众，故宫不再是“高冷”的故宫，文物不再是“冰冷”的物器，匠人们赋予了故宫鲜活灵动的生命力，拉近了故宫与大众之间的距离。
5）还有一种猫，叫故宫猫。
故宫猫，也成为了变现流量。故宫所有的皇帝妃嫔文创角色加在起来，也红不过风头正劲的故宫猫。
自从单院长下令收编招安故宫博物馆的流浪猫后，一百多只故宫的流浪猫有了自己的编制和ID,摇身变成了御前保安猫，妥妥成为最佳网红IP,让卖萌的故宫品牌，萌上加萌。文创故宫猫IP有个特别萌的名字叫大内咪探。故宫猫IP的开发呈现非一般的深度与广度，已入选新北京礼物清单中。
吸猫成瘾的喵星人们，想吸猫去故宫，181只皇家保安猫给你撸个遍，而我本次走访故宫，也非常走运地撞到了本故宫头号网红猫爱新觉罗.壮壮，被工作人员宠溺到无以复加。
传说中游客还看到了这样的画面：保安小哥哥一把按住想捕捉鸟的喵主子，“不是刚刚才喂你吃饱的吗？咱不杀生啊不杀生！"
故宫猫和故宫文化已经密不可分了。
有毒的掌门人单霁翔带出了有毒的故宫文化，他说自己的梦想是，到了2020年，能够把一个壮美的紫禁城，完整地交给下一个600年！
我听到这句话的时候，泪目了！
