“以终为始”是一项知易行难的选择。

实际上，每个企业最初的成功，都来自难以置信的“伟大的产品”。但在完成原始积累之后，他们就放弃了这一选择，放弃了创业者的“初心”，而选择做一个商业运营成熟的“大企业”。

过去这一模式的安全性在于：大企业垄断市场，对于创新企业可以采取快速模仿、降价打压以及收购兼并等各种方式，扼杀具有威胁性的创新。

虽然很多企业都将自己所在的行业视为红海，但从“以终为始”的角度来衡量，每个行业仍有巨大的进步空间。在苹果看来，每个行业都有巨大的发展空间。

首先是风投模式日渐成熟，在科技行业中的成功经验将引导风投资金以同样的模式去扶植创新企业。

其次，科技逐渐成为世界运转的基本属性。如果传统行业不应接变革，他们就将遭遇和手机业、未来的电视业一样的命运。

再次，新进入的竞争者，例如苹果，并不依靠原有行业的发展轨迹参与竞争——以传统的方式参与其他行业竞争，苹果没有任何优势。但他绕开任何行业规则，独辟蹊径，针对消费者需求、“以终为始”的创造出原本不存在的市场空间，从而颠覆了整个行业。

例如，2014年第四季度，iPhone销售量达到7450万台，单季净利润180亿美元，创下来有史以来上市公司单季收入之最。这可以视为是乔布斯创新勇气的巨额回报。

实际上，除了Mac系列未能守住阵营，iPod系列曾经统治美国市场80%的份额，而iPhone现在在美国、日本等市场占有率都在50%上下，利润更是完败其他所有智能手机厂商之和。

随着苹果模式的大行其道，原有的行业壁垒和资金壁垒都已经失守，而全球产业模式重塑也就在眼前。存储了大量现金的高科技企业，正在将眼光投向每一个新兴产业，以及有待改造的传统行业。

此刻，你的企业拥有伟大的产品吗？拥有未来的产品吗？你的产品，是全公司人集体奋战的结果吗？它们被不惜一切代价、严格执行了吗？

让消费体验变得更好，推出未来才能得到的梦幻般的产品，每个行业都可以做到。即便是随手扔掉的牙签，即便是普通的洗衣粉，都仍旧有提升的空间。你做得到，市场就会给你最好的回报；你做不到，还会有其他人做得到。

你准备好了吗？

乔布斯热爱的书籍和音乐

图书：

克莱顿·克里斯坦森的《创新者的困境》。这本书对乔布斯产生非常深的影响。技术领先的公司，在面临有着突破性技术时往往也会失去领先优势，不堪一击。

罗恩·罗森鲍姆1971年为Esquire所写的文章《小蓝盒的秘密》。

莎士比亚的作品。最喜欢《李尔王》。

赫尔曼·梅尔维尔的《大白鲸》。

迪兰·托马斯的诗歌。

铃木俊隆的《禅者的初心》。这是一部禅宗的入门教程。但这里的“初心“也代表了另一层次的含义：保持空杯的状态，不受各种习性的羁绊，随时准备好去接受、怀疑，并对所有的可能性敞开心扉。

创巴仁波切的《突破修道上的唯物》。创巴仁波切是促进西方世界接触殊胜佛法的重要功臣。

帕拉玛罕撒·尤迦南达的《一位瑜伽士的自传》，这是唯一一本他下载到iPad阅读的书。这本书在出版的近半个世纪里一直备受欢迎，曾荣登美国《洛杉矶时报》畅销排行榜，先后被译成18国文字，影响极为深远。

巴巴·朗姆·达斯的《活在当下》。真正丰富的生命，其实正是由一个个完美的“当下“累积而成的。

法兰西斯·拉佩的《一座小行星的饮食》。作者致力于解决全球的食物问题，在1987年还获得了“正直生活奖”。

阿诺德·埃雷特的《非黏液饮食治疗学》。这种“食疗法”并非用来减肥，而是用来减少人体内堆积的毒素，以防止产生癌细胞。书的开头就指出“人们总是吃下错误的食物”。

音乐

鲍勃·迪伦。如果说他是60年代最有影响力的音乐人，恐怕没有人会反对。事实上，是他赋予了摇滚乐以灵魂。

披头士。甚至有传言说这个乐团影响了“苹果公司”的命名。而当披头士的音乐入驻iTunes时，乔布斯在演讲台上花了大量时间来说明他们的重要性。

琼·贝兹。一位富有争议的女歌手，一位充满矛盾的人物。“她尖锐却不激进，冷静却不消极。”

马友友。乔布斯曾说他的音乐让他真正感受到了上帝的存在。乔布斯曾希望马友友在他的婚礼上演奏，因行程未果。乔布斯去世后，马友友在乔布斯追思会上献艺。

此外，他的音乐还包括滚石乐队、U2乐队等。

最后，在乔布斯60冥寿之际，我再次向乔布斯致敬：你用了不到六十年，就数次改变了整个世界。我希望我能用接下来的50年，能够效仿你一二。

我们路途遥远，但是有你在，就不会迷路。

愿乔布斯安息天堂，和上帝一同给我指引。阿门！

（《揭秘乔布斯的创新遗产》全文完，已全部整理到指尖儿（zhijianer.me），转载请注明来源。）