1、让读者觉得，文案和他有关
写给全部人，不如细分目标客户，直接向某一类人喊话。说自己的产品老少皆宜，但是一条文案最好确定一个目标群体。比如一个久坐白领，25-30岁，爱美女性，我们就可以写一些和她相关的场景，比如说一坐就是一整天，肚子像扣上了米其林轮胎，压箱底的紧身裙，再也没勇气拿出来……
还有要注意的是，文案要让人感觉是单独跟他说的，但是写的痛点场景应该是大多数人都具有的。
2、避免陈词滥调
如果文案总是重复，别人看腻了的词语，那结局只能是被拒绝被抛弃。结合新旧元素，形成新的文案表达和传播方式。
3、具体细节写出来
比如大、小，这样的表达，很难让人感知有多大，但说和口红管一样大，和一元硬币比，这些就比较容易感知。
4、打开好奇心缺口，让人想知道为什么
比如用一些问句引导别人问自己问题，如何体是其中一个表达方式，或者一些让别人一看就想知道答案的标题，比如很火的文章“我害怕阅读的人”。
写文案需要遵循一些原则，但最根本的原则还是简单易懂，真实可信。
