网易运营总监：从0到2000万用户的社区运营秘籍
- 网易lofter instagram pinterest tumblr 图片社交类产品
一、图片社交的三种方式
1、信息过滤：社交是消费图片的手段 ：只消费图片
2、社交方式：图片是人家交流的载体： 注重创造者
3、内容生产：低成本生成话题的工具： 滤镜、帖子等
最好的产品则是把三种交集
LOFTER
归属信息过滤
核心需求——内容消费
首要任务——链接内容生产者和消费者
二、图片社交的难点
1、图片的检索和分发：一切产品和运营的基础——标签
1）、发布图片引导添加标签（常用标签、推荐标签、自动添加标签）
2）、官方推荐标签、内容
3）、地理位置也是一种标签
4）、通过组织活动引导用户关注自己想关注的标签
2、用什么吸引第一批用户
1）、一个利己的兴奋性需求：即使一个人玩也能很嗨
例如 Lofter：120+套精美的个人主页
Insgram：超好用的滤镜
蝉游记：旅行相册
3、如何分发“优质”图片
1）、没什么技术能准确判断图片是否优质，还是要靠“人”
2）、解决人的“不稳定”和“不全面”
3）、设计一套内容管理手段及标准，可传承
4）、不同的标签不同的管理方式，提高效率
5）、机器可以被人工调教，查缺补漏
4、碎片的内容不好看
1）、重新整合碎片化图片，从好看到有用、有趣
2）、产品功能引导用户整理
3）、官方运营做内容专题
例如 pinterest ：画板
豆瓣：豆列
5、不花钱的推广
1）、充分利用内容的自传播
2）、发布流程、账号同步，分享优质内容
3）、充分优化分享落地界面，能大幅度提升转换率
6、内容推广的死胡同
1）、微信公众号未必适合
2）、探索更多的开放的、成长的社交媒体
例如 qq空间新推出的：看图 、云音乐“关注”增加图片的分享、豌豆荚一览收入APP内容
7、用户不关注怎么破
1）、徘徊在精选和关注之间，也许精选已经能满足需求
2）依据关注总量会每日的feed流量数作为依据
例如：食色、in 有专门的精选列
8、用户兴趣爱好多元化
1）、个性化阅读需求，受到兴趣深度和广度的影响
2）、兴趣、标签的建立
