中国国家艺术网艺术家论坛已成功举办了八届，第九届论坛正在准备中，众多艺术家在论坛上提出了自己的议题及观点，并在学术和艺术市场方面进行了长时间的讨论，各自谈了自己的想法和看法。今天就艺术家作品怎样走向市场，谈一下我的一点不成熟的看法。

作为一名艺术家，是否遇到过如下问题：

自己习书习画一生，作品为什么卖不出去，甚至无人问津；自己的名字在百度百科中查不到或不够知名，藏家缺乏信任感；在搜索引擎中搜索不到艺术家的名字和书画信息，更没有权威媒体的相关报道；艺术家有好的作品或者有新的活动，却不知道怎么迅速推广；艺术家一些宣传性材料没有人撰写或写的质量不高；艺术家没有什么相关证件、证书来证明自己的身份及职称等等。

针对以上问题，个人认为，艺术家要想迅速提高自己的知名度，可从两大方面做起，即硬件和软件。

在这里我所说的硬件，是指证书、证件、书集、画集等。证书、证件就是艺术家的身份证，是艺术家走向艺术市场的通行证。

软件是指网络媒体，如百度百科、腾讯、搜狐等各大知名网站。在当今网络科技的发大下，做好网络宣传势在必行。

当艺术家有了硬件、软件后还要学会自我包装。包装可从以下几方面进入施实：

学术包装推广

活动包装推广

纸媒包装推广

网络包装推广四大方面入手，可综合运用或单做一项。中国国家艺术网艺术推广中心是属于中国网络艺术品牌最大最专业的网络宣传媒体，以全方位包装宣传书画家、书画机构为己任，尤擅网络包装推广，中心依据以上四大方面的具体宣传推广方法，条条实用，可根据书画家、书画机构量身定做打造，可瞬间使正面形象遍布网络。

艺术家宣传推广的具体方法和技巧如下：

一、学术包装推广

1、作品研讨会：邀请名家参会，多方论证作品风格和市场定位，进行点评，并撰写活动新闻稿，通过媒体传播出去。

2、学术论文：（1）针对书画家作品特点，邀请评论家撰写署名文章，剖析作品的学术价值、美学价值、市场价值、历史价值，并通过媒体传播出去；（2）同书画家沟通交流，整理成论文，属书画家名字，塑造书画家学术形象。

3、专题小视频：录制书画家创作心得、创作技巧的小视频，裁剪成专题小片段，提高书画家的知名度和美誉度。

二、活动包装推广

1、书画展览：在知名美术馆或画廊举办单人、多人书画展；参加国内、国际书画巡展。

2、公益活动：参加书画义卖或爱心活动，塑造自身公益形象。

三、纸媒包装推广

1、报刊炒作：同全国都市类、市场类、文化艺术类等报纸杂志联系，发书画家相关稿件，扩大作品影响力和市场号召力。

2、书画集出版：艺术家把自己精品佳作，利用国内或国外出版社，印刷出版精装本书画集。

四、网络包装推广

1、新闻营销：撰写书画家的生平经历、获奖情况、参展情况等艺术相关新闻稿，优化关键词句，发布到主流门户网站，比如中国国家艺术网、中国人民艺术网、人民网、新华网、腾讯、新浪、搜狐等知名网络媒体，以引起业界收藏者、书画爱好者及广大群众的关注。

2、新闻发布会：无论您是发布新作品、发起拍卖活动、召开重要活动，还是公布成绩、吸引藏家，不用请记者也可以把您的信息快速有效地传递到中国以及海外的媒体和新闻网站。

3、百度推广 ：百度百科、百度知道、360问答等等。 根据书画家相关关键字进行提问或者是回答。可以答疑解惑，使书画家品牌口碑推广。

4、论坛推广：在人气很旺的论坛上写一些口碑营销软文，布局关键词进行论坛炒作，情感催动。可以达到营销、口碑推广、百度收录的目的。

5、直播间拍卖摊广：把自己的作品、简介更直观的展现在大众面前，使收藏者、书画爱好者对你的作品有更现实的了解，如条件允许可现场挥毫泼墨，效果会更好。

6、百科创建：涉及搜狗百科、互动百科、360百科，打造搜索引擎品牌口碑以及品牌认可度。

7、新闻稿创作：专业人士撰写书画艺术相关新闻稿及软文。

8、微信、QQ营销：微信、QQ账号推送软文，点对点营销，选择相关公众账号进行推送，提高书画家形象以及知名度。

总之，艺术家要想让自己的作品走向市场，宣传好、包装好、打造好自己是关键。只有做到以上所说，艺术家就能把自己经营好。

以上是自己参加论坛后的感想与体会，不足之处请提出宝贵建议，本人诚恳接受。

                      撰稿人：张志达

                      2021年6月26日