丛书序 为标杆立传：重塑企业家精神，推动中国商业进步
他们以偶像为标杆，完成自我认知、自我突破、自我进化，在对标中寻找坐标，在蜕变中加速成长。
对于创业者、管理者来说，阅读成功企业家传记是形成方法论、构建学习力、完成认知跃迁的最佳捷径，越早
序 长期主义的坚守者，稳健主义的践行者
打造一个品牌最重要的三点：产品、营销、渠道
一个企业家的迷人之处在于，他不在江湖，但江湖上处处都有他的影子。段永平的成功，归根结底是六个字：会做人、会办事。
敢为天下后”的打法：“我们一定要先看看市场，再看看竞争对手。当我们觉得自己有实力、有能力，并且可以打败竞争对手以后再进入，然后才可以将它做到最好，树立起自己的品牌知名度和美誉度，争取到相应的市场份额。”
巴菲特的价值投资理念，不投机，不投自己看不懂的领域，对确定的机会会重仓出击，长线持有。
第一章 逆流而上
井冈山道路通天下，毛泽东思想照全球。
段永平恨不得用一切时间和智慧来换取这张入场券
追求目标的过程才是最重要的，而已经到手就不那么有意义了，当然爱情除外……不管怎样一定要有一个目标，要知道自己想干什么，当做到了时会觉得很开心。[插图]
自己，只有让自己更加强大，才能不被社会洪流淹没。
Stop Doing List”没有shortcut（捷径），要靠自己去积累，去攒，去体悟。stop doing就是发现错，就要停，时间长了就效果很明显。很多人放不下眼前的诱惑，30年后还在那儿。错了一定要停，要抵抗住短期的诱惑
第二章 打工皇帝
段永平坚信股份制才是公司实现基业长青的根本
如果他们非要来，我不收不行。我觉得我有责任
第三章 步步登高
多年的从商经验让段永平深知品牌的重要性，要树立一个让别人记得住的品牌，一个具有冲击力、脍炙人口的名字是必不可少的。
名字笔画不能太复杂，不能有异议，要容易传播、让人很快记住。
段总有情有义，言出必行，有眼光，有胆识，值得追随，而且给我们
以股权将供应商与公司捆绑为利益共同体，既在一定程度上缓解了步步高当前的资金困境，也促使供应商将步步高的利益放在更高的位置，大家身处同一战线，利益息息相关。
步步高是小企业，没有足够的抗风险能力，经营就得稳健。如果我们凡事都抢在别人的前面的话，抢对了，也就抓住了机会；抢错了，就可能是灭顶之灾。[插图]
任何一个投资决定都要事先考虑一个内容，就是这个投资失败了会不会致命，全部赔光的事情我不会做的。[插图]
有“三不赚”：违法的钱不赚，违背道德的钱不赚，超过能力的钱不赚。
段永平特别强调企业家精神，他认为企业家必须是理想主义者和现实主义者的结合
第四章 独步前行
他说：“期权其实是没有用的。如果不是上市企业，有期权没有用，就算是上市企业，如果不是一个成长性非常高的企业，期权也没有用。”
这种别出心裁的“借钱入股”不仅对中层管理人员有效，普通员工想入股，也可以找段永平借钱。老板敢借钱，员工们入股的热情瞬间被点燃。
当“保健因子”满足后，人们往往会追求更多精神层面的东西，这就需要加入“激励因
子”，换言之就是企业文化。步步高一直致力于企业文化建设，经过几年的积淀，形成了本分、诚信、品质、消费者导向、平常心等一系列价值观
可总结为“四不”战略：不搞多元化、不融资、不上市、不过早地搞国际化。
企业搞多元化发展，无非是怕只经营一种产品可能会吊死在一棵树上，所以发展其他产品拓宽出路。如果按照这种思维走下去，只会让自己吊死在另一棵树上
第五章 宁负天下，不负红颜
买一家公司的股票等于在买这家公司，买它的一部分或全部”，“投资你看得懂的，被市场低估的公司”等
巴菲特所说的“买一家公司的股票等于在买这家公司”，即“价值投资”，这种价值投资方式实际上是实业投资思维方式在股市上的应用，一般都是长线投资。
我在乎利润、成本这些数据里面到底是由哪些东西组成的，你要知道它真实反映的东西是什么。而且你要把数据连续几个季度甚至几年来看，你跟踪一家公司久了，你就知道他是在说谎还是讲真话。好多公司看起来赚很多钱，现金流却一直在减少，那就危险了
你发现这个企业其实不是一个好企业，虽然股价掉了很多，依然远超过它的价值，你就应该卖，跟你亏了多少钱是没关系的。”[插图]无论是买入网易、UHAL或通用电气等，段永平所做的投资都因遵守上述思路而大获成功
所以你的投资是跟你过去的经历有很大关系，跟你能搞懂的东西有很大关系
不懂不做，不要做空，不要借钱”
非常理智的实用主义者，即便转战容易让人冲动的投资领域，他依然坚守自我，信奉价值投资理念，屡创投资奇迹。
因为投资有一个最大的特点就是你不能给自己定目标，说我今年一定要赚百分之多少。因为价格是市场给的，但是价值是它内在的东西。
第六章 价值投资的践行者
我投资最重要的原则是不懂不碰，不懂的股票，涨了跟我没关系，根本不去想它。我不是投某一产品、某件事情、某个时期，而是对一家公司的整个生命周期进行投资，买的时候就会有持股20年的打算。
你40多岁时，当你有很多钱却没有投资目标，或者你找到目标手里却没有钱的时候，你是什么样的心情？”[插图]他并没有问巴菲特碰到这种情况该怎么办，而是问其40岁时的心情，是因为段永平并不需要巴菲特教他如何去做，而是想以此获得更多的认同与共鸣，一如当初他转行投资时所受到的巴菲特理念的激励与启发。事后，段永平还特意给巴菲特写了一封邮件，再次感谢巴菲特给予他的启发与帮助，正所谓“听君一席话，胜读十年书”。
不做空，不借钱，不做不懂的东西”行事，并在别人恐惧时买入股票，在别人贪婪时果断卖出。
要尽可能摆脱从众心理，全面收集信息，关注公司而非股价，有意识地锻炼批判
性思维，将情绪因素降至最低。
要放弃“抄底”思想，在断定公司价值已被市场严重低估时，即可买入。
未来始终充满着不确定性，即便是巴菲特，也不能保证每次投资都会有回报，因此，在投资时要有充分的心理准备。最后，不要轻易满仓，除非你能承受任何可能的下跌，同时尽可能避免加杠杆。
第七章 反其道而行之
肯·西格尔就曾在《疯狂的简洁》一书中写道，“对于乔布斯来说，简约是一种信仰，但同时也是一种武器——这种武器让他能够狠狠地教训那些曾经以为自己是不可战胜的竞争对手。
运筹帷幄、杀伐决断的能力
没人可以通过做空自己的祖国来赚钱”
我对“估值”的定义基本上就是对企业的了解，只有当我觉得很了解很了解一个企业的时候，我才能对企业有一个大概的“估值”，这往往需要很长的时间。
大致的估值主要用于判断下行的空间，定性的分析才是真正利润的来源，这也可能是价值投资里最难的东
第八章 后段永平时代
一旦发现方向是错的，就要即时止损，以避免公司遭受更大损失。
我只管做对的事，而如何把事情做对，是经营层要考虑的，我不参与。
第九章 幕后教父
诚信、坚持、本分等看似老旧的价值观却贯穿企业发展的始终，是确保企业基业长青的基础。
按照人随事走、股权独立、互无从属的原则，段永平将步步高集团拆分成三家独立的公司，陈明永独当一面，经营步步高视听电子公司。
能够获得执行期为四年的期权。
至臻完美
即任何时候都不能在公开场合对同行进行任何诋毁、评论和对比
第十章 精神领袖
。他不停地教育我首先要做正确的事，然后再把事情做正确。
价格围绕价值上下波动”的道理
拼多多的核心价值观正是“本分”
“本分”有五层含义：要诚信，并成为值得信任的人；要尽自己的本职，无论别人在做什么；隔绝外力，回归本心，专注于做好自己应当做的；不赚别人便宜，即便我们能够；出现问题，首先求责于己。对于拼多
段永平商道智慧 段永平在斯坦福大学的交流实录
投资遵循老巴的逻辑：先看商业模式，理解企业怎么挣钱。95%的人投资都是focus在市场上的，这就是不懂投资。一定要focus在生意上。公司是要挣钱的。
做好本职工作，不要跳来跳去。硅谷很多人喜欢跳槽，但是在苹果干30年，比跳去大多数创业公司结果都要好。
Mission、vision和Core Values。“Mission”是为什么成立；“vision”是我们要去哪里；“Core Values”是哪些事情是对的，哪些事情是不对的。
就是高质量的陪伴
一次就找对那是运气。主要是要有标准，该淘汰淘汰，该散伙散伙。知道错了，要有停止的勇气。越早停止，代价越小。
我没有找到更好的机会”，其实是他们没有停止做不对的事情的勇气。所以stop doing的意思，就是发现错了就要马上停，不然两年后，可能还是待在那个不好的地方。
所以优先做自己喜欢的。钱多不是好事，因为挣钱是一个很大的乐趣，钱多你就失去了一个很重要的乐趣。钱差不多就可以了，做自己喜欢的事更重要。
