Elon Musk

2月7日，一个名为“DeepTech深科技”的公众号的一篇深度图文在半天内迅速突破200万的阅读。

百万+阅读量的爆文，对于这样一个专业垂直的科技号来说，实属难得。那么这篇爆文是怎么产生的？又给产品喵和运营汪带来哪些值得学习的点？让我们来一探究竟。

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爆文事件简单回顾

2月7日凌晨4点45分，一再延迟的重型猎鹰火箭终于发射升空，如Elon Musk所愿，没有把发射塔架炸掉，就算是成功了吧！不仅如此，升空后2分33秒，助推火箭分离；3分07秒，一二级分离；3分49秒，抛整流罩；发射后7分58秒，两枚助推火箭同时垂直着陆，完成这一堪称科幻走进现实的一幕。

发射现场

助推器回收成功

紧接着，4点57分12秒，“DeepTech深科技”推送《首飞成功！SpaceX“重型猎鹰”登顶世界运力最强运载火箭，马斯克卧薪七年终于再次改写历史》。

根据“DeepTech深科技”的运营者给新榜提供的后台截图，截至昨天（2月7日）下午六点半，这篇文章的阅读量已达223万+。

DeepTech深科技后台截图

助推火箭成功回收到推文发送之间不到5分钟，没有人能在5分钟内码出一篇7221个字的图文，而且图文还兼具深度和质量。所以，这其实是DeepTech运营团队一场有“预谋”的推送。

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如何制造爆款？

我认为这篇科技爆款的诞生主要有三个原因：一是推送快，二是定位明确；三是故事的正面高唤醒；

****一、推送快

之所以在第一部分将时间精确到秒，是为了引出这篇爆款的诞生原因之一，也是最关键的原因——快。而支撑起这个快的两大基石分别是团队专业性的背景以及长时间的关注和准备。

网友评论

首先是团队的专业性，创始人周尔方，媒体出身，纽约大学毕业后工作以及合作过的媒体包括《纽约时报》、Hearst、IEEE等，还担任过纽约时报科技中文版和麻省理工科技评论的出版人。

而且DeepTech大部分写手都是科研背景。比如，负责内容的联合创始人黄琤在纳米领域拥有超过10年的研发经验，曾供职于德国卡尔斯鲁厄理工大学(KIT)纳米研究所。除去全职员工，公司还有70~80位科技圈内的兼职作者，其中有科学家也有在读博士生，在科技硬核的品牌权威性上不断深扎。

为了寻求更全面的信息覆盖，除了写手供稿，DeepTech也和麻省理工科技评论杂志(MIT Technology Review)达成了独家合作，因此DeepTech上相当一部分文章编译自省理工科技评论杂志。

其次是长时间的关注和准备。创始人周尔方接受新榜采访时提到：参与这篇文章编辑的人都是火箭“老铁”，对火箭方面有着长期的关注和深入研究，其中一些还是Elon Musk的粉丝。而为了在第一时间推送长文，他们提前几天就开始准备资料，甚至做好了这次发射是“烟火表演”的准备。

DeepTech团队通过提前准备快速追热点的方法让我想起16年的美国大选。当时很多媒体都在持续关注这个热点，特朗普从一开始被大家当作一个笑话，到后来两人势均力敌，甚至在民调上特朗普偶有反超，所有人都想知道最终胜利者是谁。而公众号“虎嗅网”在这次热点追逐站中，很明显做了充足准备，11月9日分别发了头条《特朗普赢了！美国第58届总统的帽子怎么就落到他的头上？！》以及二条《希拉里的败北是美国民众对精英政客的不信任和不耐烦》以及当天晚上的《如果希拉里赢了，就发这篇》。

****二、定位明确

DeepTech账号的功能介绍这样写着：

“DeepTech深科技”是与麻省理工科技评论官方独家合作的一个新科技内容品牌。我们专注于关注三个方面：1.基于科学的发现；2.真正的科技创新；3.深科技应用的创新。而账号历史文章也的确都是围绕科学发现科技创新去写。

DeepTech深科技功能介绍

这一点上DeepTech团队一直做得很好。

但之所以把这一点单独拎出来，是因为最近在看有关SpaceX“重型猎鹰”相关文章的时候，看到一篇标题为《马斯克：我终于把特斯拉弄上天了》的文章，因为自己看公众号文章会习惯的点击作者栏处的蓝字，进入该账号后台查看历史文章，结果看到如下图的一个历史文章列表，而这个列表给人的第一感觉是“内容很乱”，没有十分明确的定位。

而内容定位不明确恰恰是新媒体一个大忌。

历史文章列表

所有新媒体从业者都知道追热点流量大，因此一看见热点就激动，一激动就跑偏，做出来的内容就不符合公众号定位。所以在大流量的诱惑下，一定要克制，追热点时第一个要问自己的就是，这个是不是符合自己的内容定位，如果回答是“不”，那就该忙啥忙啥去。

三、故事的正面高唤醒

什么样的情感能主动让大家扩散呢？根据《疯传》一书，我们可以将情感分为：高唤醒度情感和低唤醒度情感。

高唤醒度情感有哪些呢？从积极情绪的角度而言：敬畏、震撼、兴奋、幽默等。消极情绪则有：生气、愤怒、焦虑等。低唤醒度情感呢？积极情绪有：满足。消极情绪有：悲伤。

情绪唤醒

而这篇爆文恰恰把Elon Musk的故事讲的好，足够打动人。Elon Musk就像是漫威式的英雄，在国家内外交困之际带来希望。所以人们对Elon Musk有着一种敬畏，对“猎鹰”发射成功有着震撼和兴奋，正是由于人们的情绪被“正面高唤醒”，所以这件事才能够引爆社交媒体。

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留给自己的两点反思

第一点是这篇爆款在排版上还有改进的地方，即页面右端参差不齐，这个可以通过“两端对齐”解决；还有图片解释说明的文字可以统一格式（统一居左或者居中），并且字号调小（12-13号字体就差不多）；

第二是DeepTech这篇标题没有用什么套路，这是很感动自己的地方。因为自己目前也在一家新媒体公司，每天有一件必做的事就是起标题，自己一开始起的标题都是严格贴合文章内容的，但是全部都被老板和主编枪毙了，反而那种和文章内容只沾一点边但语不惊人死不休的题目比较容易过审。其实这也是当下这个时代的反映，大家都很焦虑，很急迫，都恨不得把用户都吸引过来，把用户都转化出去。

个人希望所有做内容的都能向DeepTech深科技团队学习，在内容上追求速度与深度兼得。“以做快讯的最快速度发布深度内容”的态度还是要有的，万一出了篇爆文呢。