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1、 除非产品能够打动消费者，否则他们决不会掏钱，文案要面对现实，它不会改变产品滞销的本质特点，所以文案最怕的就是自以为自己是谁，沉迷于定位、自我表现。所以不要带着强烈的使命感去写文案，所要做的不过是不掩盖产品、不埋没产品。
2、 成功标题的5个规则：吸引消费者的兴趣（比如房价5999元起）、提供最新的信息（南城最新规划出台）、引起好奇心（一线地产开放商终于布局南城）、可信、暗示一条捷径（30天完成托福词汇）
3、一篇长文案需要有诱敌深入的计划，实现这个计划的方式便是小标题，最好的小标题就是客户十秒钟看完一篇文章还能记住一些东西
