来源：空手

这个时代，人们越来越不愿意深度思考。更希望媒体或是广告帮助他们做出判断。大卫奥格威曾说，不要把消费者当傻子，当成你的精明的妻子。但现在消费者更愿意做傻子。精明的傻子，对陌生产品傻白，但对付钱精明。

所以好文案要快准狠的让消费者知道，我在讲什么，以及，能给你带来什么！

好文案第一法则：具象

品味美好生活、共享户外新体验。什么鬼～好文案应该对形容词和副词心怀警惕，实际没有任何观感的事务和行为，消费者根本不明白你在讲什么。

比如一些地产、旅游广告

韩国：炫动之旅

日本：精彩无限

印象城：尊贵体验

一切的形容描述是无感的。好文案应该具象直观、生动可感，应该写出故事、情节、数字。

1、 讲个故事

人们喜欢听故事，其实是从远古时代围坐火堆旁就开始。人类的本性没法拒绝故事。

2、 情节

如果给你展示的时间很短，那么说一个有起伏转折的情节。情节是浓缩的故事，情节＝情绪＋细节

它不展示时间发生的完整过程，而只提示时间的关键动作和变化，即事件的核心细节。

通过寥寥数笔展示人物性格、关系和情感，即人物的核心情绪。

如：赶第一班公车、赶最后一班地铁

赶稿、赶工、赶进度

花一辈子时间，赶时间

雅哈一下，轻松一下

用子弹干掉敌人，用二锅头干倒兄弟

3、 数字

1个月学透ppt、月薪3000和月薪3万的文案差在哪里。

这个时代的焦虑让人喜欢“懒人致富秘诀”，数字最生动，用的多烂都有效。

好文案第二法则：对象感

对象绝对不是，我的读者是“白领”，如此简单

而是，具体到，想象她可能是穿着什么样的衣服、留着什么样的发型、早餐吃了什么，是一个人还是和家人住一起，上下班是坐地铁还是开车

想象自己目标群体和你在电梯里，3分钟，怎么让他买单。

文案就是“纸上的推销员”，这种想象能决定你文案的语气、调性、态度、风格。

案例：淘品牌步履不停和文艺女青年的对话

你写ppt时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面

你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端

你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁

有一些穿高跟鞋走不到的路

有一些喷着香水闻不到的空气

有一些在写字楼里永远遇不到的人

出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你

和文艺女青年对象，是步履不停的态度和调性。

好文案第三法则（本质）：形象

visa  go。

面对金融危机，人们不再像以前大手大脚花钱出国旅游和消费了。

如何鼓励人们消费？visa决心找到那些即使经济环境充满挑战，仍然充满乐观，仍然心怀梦想、渴望行动的人，鼓励他们去充分享受生活中的每一天。

Visa用一个词来表达这种说走就走的决心和态度——go

也是visa的品牌主张，带上visa卡，走遍世界都不怕

go with visa  go world

go称为了visa在全球的符号，形象表达了visa的安全性、自主性和方便性。

好文案就是要通过符号化的文案，塑造品牌形象，加深人们对品牌的印象。

具象、对象、形象，就是一枚好文案的三观。