跳高有两种方式：背越式和跨越式，区别在于头先过还是脚先过。早期跳高运动员多采用跨越式，后来逐渐被更先进的背越式所取代，背越式因为越杆时人的重心高，因此能够征服更高的横杆，我国运动员朱建华就是用背越式三破世界纪录。把跳高的原理移植到媒体转型这件事情上，头先过即意为观念先行，脚先过则意为行动在先。

现在传统媒体的转型大多是跨越式，动作频频，不断加力，说的好听就是试水，说的不好听就是折腾，由于大多都是没想清楚，结果交了学费却功亏一篑，致使转型迄今乏善可陈。因此，媒体转型亟待改变方式，由跨越式变为背越式，通过理论创新来转变观念，通过转变观念来指导转型。只有新思维新观念才能导致转型行动的成功。

也许有人说我们一直在上级的正确领导下进行转型呀，难道说我们的思想观念有问题？上级领导只是指明了正确的政治方向，但不等于告诉你传播观念和市场规律。无论是互联网思维还是“互联网+”都不是意识形态的产物，而是社会形态和媒介生态变化的产物。因此，颠覆传统观念，创新传媒理念，还需要改造我们的学习，还需要洗心革面的蜕变。

诚然，实践出真知，但过多盲目的行动也导致挫败连连，从而大大影响媒体转型的信心和决心。因此，转型的探索一定要建立在科学研究和理论分析的基础上，要有理论支持要有科学依据，这样即使探索失败了也会知道失败的原因。这里我要强调指出观念更新不要唯上而要唯实，这个实是指遵从客观规律的媒体转型，顺应传媒趋势的科学发展观。

诚然，头先过观念先行，免不了借用“外脑”，请专家把脉请学者开导，请专家可是一门技术活。请专家讲课也好咨询也罢，要会请，官大未必学问大，要找到每个领域的专业权威很考验媒体的专业眼光。说实话，如今伪专家不少，或者他在别的领域可能是专家，在传媒领域则未必，当今真正懂媒体并能站在学术前沿的专家是一种稀缺资源，借脑先要目明。

新媒体研究公众号“谭天论道”会给你带来新观念，新媒体专家谭天教授会给提供媒体转型的智力支持。