在入行互联网的这几年里，我写过很多活动策划文案，自认为文笔虽然不好，但是脑洞还可以。每每看到为了文案而感到痛苦的新媒体运营/网站编辑，我都想伸出一把援助之手。

今天的这篇文章，我想可以作为一个好的ending ，希望你能推荐给身边为了活动文案策划，拼命挣扎的小伙伴。

接下来，我带大家拆解一下活动文案写作的来龙去脉。

一、活动策划文案的写作目的

在开始写文案之前，我们需要明确写活动文案的目的究竟是什么？

如果不是自媒体，一般的企业会把新媒体归属于两大功能类部门，一是市场部或者企宣部门也就是管理企业文化传播，更多的是品牌 PR ；二是销售部，也就是承担企业销售业绩，更多的是转化成客户。

对于市场部门而言，更多的是品牌 PR ，所以更加倾向于提高品牌的曝光度，这个时候，最常见的方法就是在文章中叙述，关于品牌的历史等等，然而在新媒体时代这样的叙述方法并不奏效；

对于销售部门而言，更多的是承担企业销售业绩，这个时候，最常见的方法就是在文章中叙述关于活动参与的优势好处等等，当然在新媒体时代这样的叙述方式同样不奏效。

其实作为新媒体编辑，在接受到这样一个任务的时候，需要思考的是以下两点：

1、提高品牌曝光；

2、提高活动参与人数的转化率；

3、站在用户角度说人话。

为了让用户能够欣然阅读你所写的文章，新媒体编辑接下来需要做的事情就是打开脑洞，这或许是最痛苦的一个环节。

今天，我整理出来一个围绕活动打开脑洞的模型，通过这样一个模型，以后各位想不出来从哪些角度进行撰写，只需要对应即可。

二、活动策划文案写作的角度

活动文案的写作可以从上述 5 个角度出发，其中包括举办方、参与方、交付方、活动优势、周边等。

❶活动举办方，指的是此次活动的举办单位。站在活动举办方的角度可以这样写文案：

1、我们是如何组织这样一场活动的？

2、我们如何寻找赞助商，和赞助商什么关系？

3、我们为什么想要举办这样一场活动？

4、我们凭什么能够举办这样一场活动？

5、我们希望这样一场活动变成什么样？（活动玩法，活动参与用户，活动的规模）

6、我们是一家什么样的公司，希望能为行业做些什么？

主要围绕的是活动举办方对于这样一场活动的思考，同样协办方、赞助商、媒体平台等都可以参与进来，其实这样一来是不是就有 6 * 4 = 24 个脑洞啦~（哈哈，溢出来了，不急，急需往下看）

当然，特别要注意的点是，主办方撰写文案肯定是有必要的，如果想要向刚才提及的相关举办利益方约稿，需要满足其对于能够参与活动的用户的情绪的调动（也就是煽动能力），不然冒冒失失约稿，也是徒劳。

❷活动参与方，即来现场感受活动的用户，如果是线上活动，即参与到内容共享的用户。我们将角色数量做一划分，站在活动参与方，我们撰写文案的角度可以如下所述，

单人：

7、我参与活动的过程感受。

8、通过这样一场活动，我改变了什么，成长了什么？

9、我对于这样一场活动的预期。

10、在参与活动前，我面临的工作难题，社交难题是什么？

多人：

11、围绕上述四个问题，挨个整理做成合集。

12、单一问题的合集整理。

13、围绕活动主题的提问，整理。

让体验过活动的用户进行推荐，其实比自嗨更加有说服力。

❸ 交付方，不同于举办方。交付方是直接面向用户的一方，是用户参与活动感受中极其重要的环节。如：教育行业可能会存在老师；会展活动可能会存在嘉宾、表演者等。

对此，我们可以站在这些角度撰写文案：

14、我是如何成为一个老师的，我为什么要选择这一行业？

15、我之前是做什么的，当时与现在的差异。

16、我是如何准备这场活动的？

17、我为什么要讲这样一个主题？

18、为什么我觉得你应该来参加这场活动？

19、学员对我的评价都有哪些？

站在交付方的角度，我们撰写这样一篇文章，会给用户一股真诚的感觉。同时，评估下来，这样的文章是这五类中传播效果最明显的。

❹ 活动优势分析，即此次活动能带来的帮助和对你某一方面缺失的弥补。

20、这个活动主要流程是什么？能帮助你做什么？

21、这个活动参加之后，能带来什么帮助？

22、这个活动的价值，以及影响力。

这里特别考验活动举办者的资源整合能力，以及活动场地的要求。例如，TED 的活动完全就可以通过这样一篇文章做一宣发。

❺ 活动主题周边。

23、描述活动场地。

24、回顾往期活动经历。

25、活动会有哪些业内的 KOL 同时参与。

美食类账号最为普遍利用这种方式宣发，会突出厨房、美食产地等场景，给人一股健康、安全的感觉。

上述五种方式，简单做一回顾：举办方、参与方、交付方、活动优势、周边等。当然，除了这些还有：蹭热点、打造期待感等。

特别提醒的是，活动文案的写作角度为上述 5 种，脑洞也给大家开了 25 个，在写文案的过程中，整体风格还是需要符合活动平台特色。

三、活动策划文案具体写作时需要注意的细节

在正式进入文案撰写的过程时，我们还是需要提醒一下大家的是：

1、控制好品牌曝光的频率

过低的曝光频率，用户可能读完文案都不知道这个活动具体是谁办的；过高的曝光频率，反倒会引起用户的反倒，对活动的抵触情绪。

我们建议，三段式曝光，即前中后。

前，是为了引起大家的关注；

中，是为了推出品牌商，提升转化率；

后，是为了挽留转化率。

2、文章内图片的信息量

解决品牌曝光频率的还有一个方法是：插入存在信息量的图片。图片下面可以备注品牌往期活动现场、参与者口碑等。

3、把握好文章场景代入的节奏

无论是活动文案还是其他文案，其故事性（即可读性）和逻辑性也要同时存在。

所以，我们在撰写文案的过程中，还需要特别注意故事的节奏和逻辑。

与其说给几个角度，还不如说给出了活动文案的写作方法论。最后不得不提的还是那两个字，真诚。好的文案不是套路，而是情绪。