乔枫荐书（第113期）
+抖: qfbook 可拍
呕心沥血研发出一款AI产品，你会找社会精英代言还是向边缘人群推广？ 你可能会说，当然得找社会精英啊，他们有影响力，人脉也广，肯定能大卖！谷歌眼镜的惨败会颠覆你的认知。
2013年，谷歌公司声势浩大地推出智能眼镜，他们找了一群年轻多金的科技精英做代言，想让这些有影响力的大人物把新产品推荐给社会大众。结果人们并不买账，甚至引发了怨恨情绪。为什么呢？
因为人们认为谷歌公司故意制造贫富差异，这眼镜就是有钱人拿来显摆的。谷歌眼镜遭到了社会群众的广泛抵制，最终整个产品线被取消，甚至还影响了公司声誉。一款引领科技的产品，难道找打工人、大爷大妈这种边缘群体站台能大卖吗？
这本书告诉你，真相确实如此。如果是简单的信息传播，那些社会明星确实会发挥巨大的影响力。但是任何涉及创新、变革的复杂传播，你都得找社会网络的边缘人来支持。而且当这些支持者的规模达到25%，就能引爆全面的流行，这就是临界变革效应。
书中引用了很多商业的、社会的事件来揭晓这种传播的秘密，让人恍然大悟，原来很多企业和组织采取“农村包围城市”的策略，底层逻辑在这里！那采取什么具体行动能让人们快速接纳新事物呢？书中梳理了7个基本策略。
这本书对市场营销、商业创新、社会变革等都有很好的指导意义。
