【齐帆齐微课第116篇，1366字数，共累积218,061字数】
2021年6月18日，618购物节晚上，我们单位几位关系要好的同事，一起聚餐。
席间展哥提到618购物节的话题，于是有了下面的对话。
展哥：“今年的618,你们网购了吗？”
小陈：“没。”
展哥：“我怎么感觉618没啥优惠呢？我把待购买的物品早早放在购物车里，结果没看到太多让人惊喜的优惠措施。”
美晴：“我今年没有关注618打折优惠活动，也不敢啦。前几年每到购物节，我会上网淘一堆自己认为有用的东西，结果花了一堆冤枉钱。买回来根本不用，放在那里浪费。所以，我现在是按需去购买。”
小陈：“我跟美晴情况相同。再说我刚毕业不久，收入也不高，必须省着点花，能不买就不买。”
......
展哥：“我后来看商家没啥太多优惠，也没下单了。”
我们几个关于今年网购节优惠的话题，大家统一的观点是：现在大多数人的购物已趋于理性，不再盲目跟风，只是在需要的时候，才会下单购买。
以往每年的购物节，大多数人会像展哥一样，早早把需要购买的东西，放在购物车里，等待商家推出的各种优惠活动。我自己也曾经因为商家的购物优惠活动，买了一堆基本不用的东西回来，占地方不说，还白白浪费了兜里的钱。
我记得往年一到购物节，同事们聚在一起，讨论的几乎都是关于“购物优惠”方面的话题。有几个平时喜欢网购的同事们，一口气买了成千上万的东西，头头是道地跟大家分享她们的购物经验：如何最大化购物平台的优惠策略？
而今年的618，我再也听不到她们关于这方面的心得体会了。
其实，不管是618购物节，还是双十一购物节，都是商家借数字而做的一次”大力度的促销活动“。电商会想着法子提起大家购物的兴趣和冲动。
今年的618，相比起往年来说，开场要早很多，有的电商平台早在5月中下旬便开始了预售。然而开场早不代表热闹和战绩斐然。对于消费者而言，618优惠大促销的火爆购物场面不再重现，价格优势也逐渐消失。本该集中引爆消费需求的节日，却被早已常态化的电商直播逐渐消减。
所以，今年的618，整体给人一种冷清的感觉，商家没了铺天盖地的广告宣传，朋友圈也只有零星可见的618身影。电商平台也只有京东给出了618销售战绩：
从2021年6月1日0时至6月18日24时，消费者累计下单金额超3438亿元，较2020年2692亿元同比增长27.7%，也超过了京东去年双11活动期间的2715亿元，创下了新的纪录。
为什么2021年的618购物节，会发生如此大的变化呢？
从我看来，主要原因有以下几点：
1）一年多来的疫情，导致人们的收入降低、消费降级，疫情再持续。这种情况也会继续延伸；
2）大部分人的消费理念发生转变，从盲目跟风逐渐趋于理性；
3）如今的618，不再直接打折，而是通过满减、预售抵扣、跨店津贴等“糖衣炮弹”，再加上拉人赢红包、盖楼等复杂玩法，让那些交了定金的人，越发感到心累，谁也不愿意为了节省那点钱，耗费精力去计算；
4）还有人认为：“只要购物渠道够丰富，天天都是618”；
用我自己的亲身体验来说，我现在几乎所有的东西，都走网购。经过这几年的消费习惯和使用摸索，基本锁定在“京东”、“每日优鲜”的电商平台上。其实以前还用拼多多、淘宝等网购平台，现在也慢慢都摒弃了。
所谓“适者生存，勇者胜”，当今的社会，都是以产品质量和优质服务来说话的时代。在众多电商平台中，消费者喜欢的平台，就是好平台，这是现状亦是惊醒。如何在激烈的竞争环境中，寻找到一处属于自己的立足点，并能够持续做大做强，成为广大消费者经常挂在嘴上，记在心里的电商购物平台，是电商们要去思考的点。
