品牌世界没有真相只有认知

读《先胜后战：路长全营销战略》-战略大思维 赞伯3+1金钻战略模型，定位第一战略

一、 品牌的世界没有真相，只有认知

丘吉尔说过一句名言：“这个世界的真相是什么不重要，我让人民认为的真相才重要！”

面对海量的产品竞争，企业要把产品卖出量，卖出价值，一定要构建一个别人对我们产品的有效认知。

让别人认为我们的产品好、我们的产品价值高，比产品本身好、本身价值高更重要。

为什么呢？你看普通人，尤其是那些生活在社会底层的人，习惯较真，什么是真的？什么是假的？而真正的高手，从来不会在真假方面费功夫。

只要构建一个消费者对你产品有利的认知，那你就成功了。

化妆品的本质属性：女人美丽的幻觉。

化妆品企业会给你讲很多的概念：美白因子、保湿因子、抗皱因子、新生因子、肌龄逆转……女人听了就很心动。为什么？

女人是否变美，是否逆龄生长，不重要！重要的是女人认为她用了化妆品就变美了。

这个世界没有真相只有认知，是哲学上面一个非常重要的结论，我们每个人都用自己有限的时间、有限的视野、有限的经历来探索这个无限大、无限变化的世界，那么每个人对这个世界的认知就好比盲人摸象，都是不一样的。

不同出身、不同经历、不同年龄、不同信仰的人，倾其一生对于这个世界的理解都是不一样的。

所以在品牌世界里，面对海量产品的竞争，企业要把自己的产品卖出量、卖出价值，就一定要构建一个别人对我们产品的有效认知，让别人认为我们的产品好，我们的产品有价值，这比我们产品本身好、本身有价值更重要。

“你的产品好，与别人认为好不同”