【1215读书清单】科学的广告(一)

1. 舍与得

一个人的时间和精力是有限的,要拿起一些新的成就,便要放下手里一些已有的东西。你愿意拿什么去换什么呢?

2. 纸上谈兵与实战

有些理论的传授者自始至终都只是在纸上/网络上游走,而理论本身却关乎实践。想想自己脑海里留存的那些理论,付诸实践了吗?

3. 懒是个伪命题

把更多时间花在工作上,称之为勤奋;花在娱乐上,变成了懒。什么是真正意义上的工作和娱乐?反正都是人们自己定义出来的。不能从中获得回馈/价值的事情,谁又能持续进行下去呢?

4. 好产品会说话

好产品自身的优势特征便能够吸引人们,广告要做的是更有效/更全面地将优势展现出来。

5. 文学修辞没那么重要

对于大众来说,一句话修辞是不是好,语法上是不是完美无瑕并不重要。说人话,很重要。

6. 自己都不认同,怎能做好

说起来容易,面对诱惑,很容易突破认同的界限,想着仅此一次,但看下周围,这话说的挺假。

7. 盈利与开支

对公司而言,利润很重要。能盈利的人,没有几家公司会推开。扪心自问,自己是盈利还是开支?

8. 迎合需求

如果是艺术家,你可以无视,让不懂你的人滚。如果不是,还是要考虑你面对的大众需求。

9. 广告提供的是服务

产品怎么样是广告决定不了的,很多时候也没那么多人关心你的产品。就消费者而言,广告提供的是可以让他获得怎样的服务。不要急着判断,好好思量下那些经典的广告,再得出自己的结论。

10. 了解你的对手和客户

很简单,实际上很多人会忽略,总觉得自己得产品有一个巨厉害的创新或者价值。

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