一个品牌的文化气质是一种可感知的东西，消费者不一定对其文化底蕴了解多少，但只要在第一印象中能够感知到就足够了。
要想迅速建立品牌认知，就必须使你的品牌与某一个特定的概念相连接，也就是说你的品牌是一个有着非常寻常的概念的品牌，因为我们处在一个“概念为王”的时代。
品牌在满足顾客物质的理性需求之时，越来越多的满足顾客的心理、文化、归属等感性的社会需求，日益丰富并提高着人们的幸福指数、生活质量和文化品位。
品牌愿景或使命是建立在顾客价值基础之上的，应该站在顾客的立场和角度思考，如何为其创造价值最大化即为顾客提供系统的需求解决方案。
品牌定位旨在建立独特的品牌形象，品牌文化等品牌差异化内容，只有建立和实现有效的品牌差异化，才能构建真正的差异化优势，从而建立持续而恒久的核心竞争力。
概念已成为现代市场竞争的利器，并且日益成为营销管理的实质与核心，这正是“耐克”“飘柔”等品牌成功的原因所在，他们并不只是在出售高品质的产品，而是在向消费者心智灌输一种概念和文化。
品牌是感性价值及其认知的产物，品牌越强大，就越依赖于其感性价值；感情价值及其认知越强烈，顾客忠诚度就越高，品牌资产的价值也就越高，反之亦然。
每个品牌都应该对应某一概念，而每一个概念也都为某一个品牌提供对应的机会。品牌建立的终极目标，就是要确立并找到自己的另一半（某一特定的概念），并将其深深的根植于消费者的心智当中，这才是品牌的最大资产。
