很多关于我们的行为经济被我们忽略，比如说最常见的购物。不管你是买一个很小的生活用品，还是买一个贵重的电器。当你不懂这些行为经济和行为经济背后的逻辑时，你所损失的，不仅仅是钱财。
关于返 现：
首先问一个问题，平时我们在网上购 物，都会有很多返 现的活动，那么对于这些活动，你会有什么反应呢？
是按照他们的步骤来做，领取返 现，还是无动于衷，嗤之以鼻呢？
那么在回答这道题之前，你可以先回答一下这个问题：
有两个人，分别经历下面的事情，你觉得谁受的打击更大？
1、有个上班族心爱的手机坏了，他修手机用了175元。
2、有个上班族心爱的手机坏了，他修理手机用了200元，当天买彩 票中了25元。
你觉得呢？
答案是选1的人数远远超过了选2的人
这是《地球人不靠谱》中的一个问题，这本书中用最简单，最容易懂的语言，把我们平时的行为经济学刨开来解释。
你会看到，原来我们平时的购物选择有很多的误区和陷 阱。也因为这样的误区和陷 阱，损失了很多不应该损失的钱财。
《地球人不靠谱》的作者是[日] 霍华德 · S. 丹福德（Haward S. Danford），是由张柳丽翻译。
那么我们继续来说这个问题，它和返 现有什么关系呢？就是“价格歧视”的问题。
商家为什么会有一个返 现的活动呢？
也是因为“价格歧视”。
价格歧视，就是对不同层次的购买者，所制定的价格标准。
假如说，一个日常所用电脑五千元，而专业电脑一万元。对于进店的客户，你没有他的消费能力信息，那怎么知道他的消费层次在哪呢？
这就是返现的妙用。对于专业电脑，专业人士如果需要的话，不管有没有返现，他都会去买。所以大多数高消费的人不会太在意返 现的活动。
他有需要，他有消费能力，他就会购买。
而对于消费能力没有那么高，又想要专业电脑的人来说，这个返 现活动，就是他们购买专业电脑的一个很好的诱饵。
既然专业电脑返 现之后，价格和一般的电脑差不多，我为什么不选择专业的电脑呢？
这样一来，商家就很巧妙的利用返 现，来进行甄选。成功的用价格歧视来实现销售的最大化。
所以，如果你购买有返 现的物品，如果没有特殊的因素，一定要用自己返现 的权利，才是最佳选择。
关于价格：
一件物品的价格，很神奇。因为它没有绝对的标准。
同样的物品，同样的功能和作用，同样的质量，他的价格不相同。
你相信吗？
这就是商家为消费者所设置的“极端选项回避”，让消费者在不知情的情况下掉入商家的陷 阱。
所谓极端选项回避，就是，同样的物品，可能包装不一样，但是它的质量（也有可能质量有好一点和差一点的区别，但是区别不会太大。），功能都是一样的。
商家为了最大程度把他们销售出去，就设置了三种价格选项，一种是最高的，一种是中间化。
其中，有些消费能力比较高的，会选择高价位的。消费能力比较低的会选择低价位的。而消费能力中等的，自然会选择中间价位的。
这样商家质量差不多，功能稍微有点差异。或者功能差不多，质量可能提升一点的物品，很容易就会销售出去。
而且这个物品，囊括了消费能力上中下的所有消费者。
所以，对于消费者来说，一定要擦亮眼睛来选择自己所需要的物品，而不是根据价格来选择。
关于促销。
在节日的时候，很多店铺都会做出促销的策略。什么“限时限量”什么“买二赠一”。消费者看到这里往往会失去理智，本来买一个就行了，到最后却买了三个。
这就是所谓的“买二赠一”。
而在促销的时候，这些物品真的就会便宜很多吗？参考某宝中，关于双十一，双十二很多商家先加价，后做满减的策略，你就知道了。
在《地球人不靠谱》中，有很多关于对人类一些迷惑的经济行为的解释，他会用很实际的，生活中的事例，告诉你这一经济行为是减少你的损失，还是加大了你的消耗。
从小事看大事，你就会明白很多你所谓的投资行为，规避风 险的行为，受直觉驱使去做某些事情的行为是对还是错。
你也可以根据这本书，重新塑造自己的经济能力，和对行为经济的把控能力。从而提高你的社会财富哦。
