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丧文化的流行，是营销者更懂消费者内心的一种表现，更愿意倾听消费者，更懂得表达消费者想表达的。
丧文化没有准确的定义，用丧的表达直指各类消费者内心的痛苦引起共鸣。
例如最早的黑鸡汤
了解你的消费群体目前的困境，了解他们的控诉，他们想表达的内容和他们接受的表达形式。
丧文化的流行是营销升级的一个方向。
1.营销升级从产品功能诉求演变成对个体精神追求的洞察。
①物质的丰富和完善，在产品实用性层面上逐渐趋于一致性。
②用户对于精神层面的追求超过了对于实用性层面的追求。
2.营销升级从单一的产品（品牌）价值输出到用户和产品的双向沟通
①在洞察消费者精神追求之后，产品要做到和用户的双向沟通。
如一款牛奶的广告语是：在回家的路上温暖你的心。
表达的是：我理解你，你很累。你不喜欢路上孤独的感觉，那试试我吧，我能让你的路上不那么孤单。
这套逻辑的实践需要站在用户视角，依靠场景化，具体化，情感化来触及用户心底真实的想法。
3.选走心的对象
①接受丧文化的群体--大多数年轻人，身负各种压力。
②你选择的用户群里的声音在那里，营销的方向就在那里。没有一锅端的客户。
③年轻有很多可吐槽可感动的地方待挖掘。
