在法律意义上，品牌是属于企业的，但在商业经营中，品牌名称却应该属于消费者。既然品牌属于消费者的，那么，创意名称的时候就应该首先思考核心消费者是谁？他们喜欢什么样的名字？什么样的名字会让他们激动和疯狂？什么样的名字能体现出他们的生活信仰和内心真正的需求？
优秀的品牌名称要能从中看到消费者族群（哪类核心消费群），分辨出性格特征（代表消费者性格），感受到消费者共鸣的痕迹（能影响消费者意志，产生消费信仰）。
便于记忆是品牌名的第一重要的事情，这个说法本没有错，但仅仅达到这个程度还远远不够，因为品牌名的终极目的是要影响消费者，击中消费者敏感的神经，最终让其产生购买的欲望。
真正优秀的品牌名，就要往消费者的灵魂去创意，让品牌名称代表某一类消费群体，并彰显出这一群人的共同性格特征；要让品牌名称成为这群人的标签和符号甚至骄傲，愿意向社会展示印有品牌名称和符号的产品和相关物品。
优秀的品牌名至少要做到下面四个联想中的一个或几个：品类联想、价值联想、利益联想、原力联想。
优秀的品牌名是要能建立消费者心理向导，因为消费者是以欲望产生需求，以品类来思考，用品牌来购买，比如： 口渴了--需求产生 买水还是可乐--思考品类 打算买水并最终买了农夫山泉--用品牌来表达！
优秀的品牌名应该是某一个品类的最快捷入口，让消费者的选择变简单。比如： 优衣库：一听就像卖衣服裤子的，这也让柳井正成为日本首富。 饿了么：一听就知道该吃东。 滴滴：用汽车的鸣笛声命名，马上想到和车相关品牌！
品牌名可从价值联想角度思考，明确消费者身份地位，确立精神层面无与伦比的优越感、快速构建鄙视链。例如： 王者荣耀：现象级的游戏产品，满足了消费者的更高精神层面的需求。 网易严选：是好的生活，更是一种人生态度。 界面新闻：只服务于独立思考的人群！
品牌名也可以从利益联想角度思考，满足消费者显性和隐性需求： 美图秀秀：这个品牌已经把消费者爱美的需求和PS设计能力不足的隐性需求挖掘出来！ 帮宝适：帮助宝宝舒适，一个对小孩舒适的品牌马上想起来！ 舒肤佳：马上想到这个品牌和皮肤相关，让皮肤更好，更舒服！
品牌命名的最高境界是原力联想，让消费者只需要看一眼，就瞬间爱上它、使用它、追随它，阿里巴巴、苹果、小米、三只松鼠等都是用原力命名的典范。
