新媒体写作的第一步是确立文章的主题。
主题和立意是文章的灵魂。主题新颖，才能吸引读者的眼球，这也是文章火爆的关键所在。
然而，新媒体文火了这么久，好多主题早已被翻来覆去写烂了，怎样才能寻找到好的主题呢？
编辑简·温伯恩在章节《寻找好的主题：一个编辑所提到的几个问题》中提出了7个聪明的问题，因为这7个问题有些部分涉及了新闻写作，我将它们总结成以下五条：
1、什么主题是当下最热，最具普适性，最长久的？
2、故事从普通人的经验和眼光出发会不会得到更好的理解？
3、故事中蕴含了什么道理，以及故事背后的故事是什么？
4、故事的什么地方值得深挖？什么地方至今仍是谜团？
5、一个故事的结尾，是不是另一个故事的开端？
我们一条条分析来看，首先，什么样的话题是当下最热的话题？
最热的话题，我的第一反应是微博热搜。特别是关于明星的内容，哪怕只是一个动作，一个表情，也能在榜单上停留好久。
尽管热搜满足了当下最热的条件，却不是最普适，最长久的。
什么样的内容满足普适和长久呢？与普通人的生活息息相关的。
比如今年9月份开学前，我在悟空问答回答了一条关于班主任的问题，出乎意料地收获了百万加的展现量，二十几万加的阅读量。
为什么这个看似简单的话题能火？
那个时候刚好是新生家长最迫切想要了解关于学校一切问题的时候，也就是当下每个家庭最热的话题。
关注这类问题的，都是孩子家长，他们也是这个社会上最普通的一员，因此这个问题是具备普适性的。
最后，开学、班主任、家委会的话题，只要有新生入学就是逃不开躲不掉的，那么有理由相信，这个话题会长久地保存下去，每一年开学的节点，都会被重新翻出来讨论、吐槽。
正因为这个话题同时满足了当下最热、最具普适性、最长久三个条件，所以这个话题的阅读量才会节节攀升。
第二条，从普通人的经验和眼光出发，与第一条的普适性有些相似，但又不完全相同。
这里提到的普通人的经验，我将其理解为说人话。
这一点在之前的笔记中也提到过，说的是写作不要端着，要写身边发生的事，写大家能够理解的事。
特别是一些干货文，本身读起来就很费解，再加上生僻的知识和大量的数据，会看得人直打瞌睡，这样怎么可能实现快速传播呢？
第三条和第四条，关于道理和背后的故事以及深挖的位置，作者是这样说的，“当一个故事已经被大量报道时，你就得把镜头换个地方去摆。你得从那种广角的、新闻手机的角度，慢慢地把镜头拉近。你得去找那个还没被说到过的特写角度。”
也就是要求我们在写作的时候，尽量选取更加新颖的角度。
之前在十三夜老师的新媒体社群中做点评，编辑老师要求点评官首先从文章阐述角度入手，注意选取的案例是否够新颖。
当时有几篇文章，整体框架和内容都挺好，就是由于选取的案例太大众化，不够新颖，被排除在上稿行列之外。
其实这也印证了书中马克·克雷默的一句话，“在选定一个话题之前，仔细思考到底什么才能让读者感到欲罢不能。”
书中给出了这样一个案例，一辆车被盗了，车上有个宝宝。
这则新闻一出，立刻引起了读者的广泛关注，作者将这类新闻称之为“情感化学价”高的新闻。
也就是说这类故事构思特别巧妙，能够吸引读者投入更多的情感。在阅读的过程中，读者的心情会随着书中人物的经历而变化。
就像当下流行的网络小说，男频的战神归来系列和女频的女强系列特别火爆，究其原因，就是每个人都有做英雄当女侠的梦。
一旦读到相关的文字时，很容易将自己代入进去，从而衍生出与主角一样的感情，随着主角的经历喜悲。读者投入了高质量的情感，让这个话题成为了具有高“情感化学价”的故事，也就创造了这类小说的高阅读量。
以上就是我读《哈佛非虚构写作课》时，关于话题和主题的一点儿小思考，分享给大家，希望对你有帮助（本书未完待续……）
