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文案公理一

文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映你的全部经历、专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们行程文字的能力。

文案公理二

一则广告里的所有元素，首先是为了一个目的，使读者阅读这篇文案的第一句话！

文案公理三

广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话。

文案公理四

必须创造吸引读者的环境。

文案公理五

让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时与你产生共鸣。

将用户带入到我们所创造的环境中以后，那么我们还要和用户产品共鸣，要有一种和谐的互动，首先你的文案要非常的诚恳，值得信赖，然后让用户不断的肯定你所说的一切，让他们不断的说“是”。

文案公理六

制造滑梯效应，让你的读者无法停止的阅读文案，就像从滑梯上滑下来一样。

文案公理七

当你试图解决问的时候，打破思维定式，突破自身的创意。

没有灯泡的时候，人们总会想办法去制造更亮更持久的蜡烛。

没有汽车的时候，人们总会想办法制造更快的马车。

文案公理八

通过好奇心的力量，让读者兴趣盎然。

乔布斯在很多次演讲快要结束的时候，会突然冒出这么一句话”one more thing“，给观众制造一个”好奇心的种子“，制造一个突如其来的惊喜。

文案公理九

文案需要有情感，是感性的。

文案不仅仅要有技巧，还需要有情感。

情感原则1：每一个词语都蕴含着情感，每一个词语都讲述了一个故事。

情感原则2：每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。

情感原则3：以感情来卖出产品，以理性来诠释购买。

文案公理十

每次一的沟通都应是私人化的沟通。