资产原理：怎么让花费变成资产
第一，广告不是花掉而是投资。
第二，由于投资形成了品牌资产，多年后仍会受益。
第三，在做品牌营销的花费，可以用新的产品套上这个品牌，把品牌资产又贴现出来。
品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知。其最终目的是获得效益。
找顾客要的两个效益：
第一，买我的东西，就是买我的产品或者服务；
第二，传我美名，你得出去跟人说我好。
联想到海尔集团斥巨资打造海尔兄弟动画片，用动画形象来做企业宣传。动漫中的海尔兄弟正面，积极向上的形象其实也是寓意海尔集团的企业形象。当时这部动画片在国外也有播出，无形中给海尔集团提升了国际知名度，而且动画片对儿童影响深远，一般儿童在看动画片的时候家长也会受到影响，这个“广告”的影响可以到三代消费群体。
资产原理：品牌信息露出越多越好吗
品牌资产就是能给企业带来效益的消费者认知，给品牌资产排序，就是给品牌资产投资制定优先级。
1.品牌名称
2.品牌符号（媒体形象）
3.品牌可供重复宣传资产
4.品牌具体产品（顾客定义）
根据品牌资产盘点的类目进行重要性的排序，排序依据营销、传播、投资的优先级排列
分析现在品牌资产有什么问题，提出品牌资产的目标，建立资产；用行动和金钱去进行投资，所有投资就是时间和金钱上面的投资。
