定律1：领先定律 成为第一胜过做的更好，在潜在顾客心智中先入为主，要比顾客相信你的产品优于该领域的首创品牌容易的多。

定律2：品类定律  如果你不是一个第一个进入某个品类，那么就创造一个品类使自己成为第一。

定律3：心智定律  市场营销是一场争夺认知而不是产品的战争，在进入市场之前应该率先进入心智。

定律4：认知定律  市场营销领域并不存在客观现实性，也不存在事实，更不存在最好的产品，存在的只是顾客或潜在顾客心智中的认知，只有这种认知才是事实，其他的都是幻觉。

定律5：聚焦定律  市场营销的要点就是聚焦，收缩经营范围将使你强大，追逐所有的目标将使你一事无成。

定律6：专有定律  当你的竞争对手已经在潜在顾客心智中拥有一个代名词或者定位时，你若在想拥有同一个代名词，将是徒劳无益的。

定律7：阶梯定律  产品都非生来平等，潜在顾客在做购买决策时总会对各品牌进行排序，对于每一个品类，顾客的心智中都会形成一个有选购顺序的阶梯，每个品牌占有一层阶梯。

定律8：二元定律  从总体和长远的角度来看，你会发现市场往往演变成两个大品牌竞争的局面——通常一个是值得信赖的老品牌，一个是后起之秀。

定律9：对立定律  若想成为市场第二，那么你的战略应由第一决定。强势之中隐藏着弱势，对于任何强大的领先公司，居于第二位的公司都有机会将其攻破，变其优势为劣势。

定律10：分化定律  每一个品类总是始于某一个单一的品类，但是在一段时间之后，这个品牌开始分化为几个小品类。

定律11：长效定律  短期内，促销能够增加公司的销售额，但从长期来看，促销只会减少公司的销售额，因为他教会顾客不要在正常的价格时买东西。

定律12：延伸定律  多便是少，产品越多，市场越大，阵线越长，赚的钱反而越少。

定律13：牺牲定律 好像存在一个宗教式的信仰似的，更大的网可以捕捉更多的顾客。但事实证明，恰恰相反。

定律14：特性定律  市场营销是认知的竞争，你要想成功，就必须有自己独特的认知或特性，并以此为中心展开营销，如果没有任何特性，那么你最好有低的价格。

定律15：坦诚定律  是自己的产品深入人心最有效的办法是首先承认自己的不足，之后再将其转变为优势。

定律16：唯一定律  在大多数情况下，你的竞争者只有一个容易攻破的薄弱环节，正是这个环节，应该成为你全力攻击的焦点。

定律17：莫测定律 应对不可预见的未来情况的方法之一，便是建立具有极其灵活性的企业组织，当你所经营品类的市场发生根本性变化时，你若想长久的生存下去，就必须做出变革，并且能够快速的进行变革。

定律18：成功定律  成功往往导致贸然延伸产品线，当一个品牌获得成功后，公司会认为名称好是该品牌成功的根本原因，所以他们便急切的给其他产品也都冠以同样的名称。

定律19：失败定律  面对错误的现实但又对其无所作为是一件很糟糕的事，准备不利于你的事业，更佳的战略是及早发现错误，并及时采取措施以停止损失。

定律20：炒作定律  炒作就是炒作， 真正的革命并不是正午的吹号游行，也不会出现在晚间6点的新闻报道中，真正的革命会在午夜悄无声息的到来。

定律21：趋势定律  如果你面对一个正在迅速崛起的行业，具有时尚的一切特征，那么你最好能够淡化时尚。通过淡化时尚，你就能使之流行的时间延长，从而使他更像是一种趋势。

定律22：资源定律 市场营销是一场争夺顾客认知的游戏，你需要资金使自己的想法进入潜在顾客的心中，一旦进入，你还需要资金使自己的想法继续留在顾客的心中。