制造冲突：矛盾是情感背后的动力
很多内部的冲突矛盾都是围绕着短期满足和长期考虑而展开的。正式这一点导致了所谓的“尤利西斯契约”的产生：我们强迫自己改变行为，使可能发生的事情变得不可能。从某种程度上来说，矛盾冲突是人类情感背后的动力。所以，我们可以把矛盾冲突看作是你讲故事的一个主要组成部分。
利用故事原型：发挥符号的作用
符号是一个形象或一个事物，通过符号在我们身上唤起的意义和情感来实现其符号价值，符号学正逐渐成为理解品牌如何影响我们的一种强有力的方式。“人类符号学”利用“原型”在很多方面为我们在符号和意义的世界里导航。
构建故事：寻找一根金线
没有结构，就没有实质；没有形式，就没有内容。一幅画中最重要的元素是框架。实际上，所有艺术的本质都是限制和严谨。框架是思维的基础，是你吸引观众走上这段旅程的基础。没有人在旅途中喜欢迷路、被隔离和被遗弃的感觉，这也是任何旅程的首要法则。讲故事最基本的原则就是要清楚什么该讲、什么不该讲。
