浅谈O2O的刷单和补贴

互联网追求的是高速扩张带来规模效益。O2O领域竞争激烈，赛道人满为患，每一个赛道上选手相距都不远，谁也没有绝对优势。领先者寄希望于补贴下单扩大优势，后来者希望补贴下单快速追进；有钱的公司寄希望“刷单”奠定行业第一的地位，没有钱的公司希望“刷单”提升业绩拿到新一笔融资。而O2O市场中的补贴（或者说采取策略性补贴的方式来推广业务）的真正目的是为了让用户理解新模式的好处和培养用户使用习惯，可以采取策略性补贴的方式来推广业务。这种补贴策略必须能有效地带动真实订单和真实用户的增长；但补贴策略不能一味的持续下去，提高用户粘性才是关键所在。