符号无处不在，品牌的手势，文字，口号甚至形象都能成为品牌的符号。
符号的三大功能：指称识别功能，浓缩信息功能和传达指令功能。
找到一个符号，能识别、浓缩品牌价值信息；还能同时影响消费者的看法一喜欢品牌；指挥消费者的行为一一购买商品，还推荐给亲友。
构建品牌符号的五大路径：1.视觉第一 2.听觉不一定是第二 (过目不忘，耳熟能详) 3.嗅觉符号和味觉符号 4.触觉符号
符号的意义在于降低品牌的成本-被发现和被记住的成本
品牌的包装设计在于：（1）效果上：追求“惊鸿一瞥”的效果，让消费者在惊鸿一瞥间，也能立马认出你的品牌。
（2）方法上：使用符号，绝不是把品牌标志打得大大的，而是形成独特的风格和符号效果。
品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中。
超级符号是品牌传播的核动力，又是品牌资产的信息压缩包。品牌就是一个符号系统，它始于符号，又进化成为人类的文化符号。
