这几天“啥是佩奇”着实成了国民现象级刷屏的爆款IP。这个历时两天拍摄、差点被毙掉的短片，引了一波热门话题。堪称无心插柳柳成荫的经典逆袭营销案例！
有人说：不就是一部动画片么？即使刷屏了，我也不是受众，也不会去看。
是的，广告火不代表影片票房会爆，毕竟《小猪佩奇》选在了群狼厮杀的贺岁档上映。
但不得不说，这波营销操作，还是赚了的！如果将短片“啥是佩奇”的话题放大，拍成一部电影，应该同样会火。
因为有个最重要原因：这事儿离我们的现实生活很近很近很近很近很近很近……
然，今天我要说的这4部巨制，也曾红过，也曾被各路大V推荐过，但因影片题材与我们若即若离，营销也未做到位，始终不愠不火，输给了“啥是佩奇”。
《白蛇：缘起》是给我最多惊喜的一部动画。最初，我是拒绝去看的，因为咋看咋像网游风，不适合我这三十几岁的人。
然而，作为白娘子20多年的老粉儿，又因它评分一路飙高至9.2分（淘票票），我又怕错过什么热点，就硬着头皮去看了。
结果，我发现它比《养家之人》更好看。无论是画面特效，还是人物塑造、故事情节，以及最后贴近92版《新白娘子传奇》的剧情点缀，都令我对这部国产动画产生敬畏之心。
我不知这部动画最终能否突破2亿票房，虽已收获满满，但总觉得少点什么。可惜了这么能勾起70.80后儿时回忆的好题材，少了一波刷屏级的营销操作。
还有个重要原因，就是神话题材离我们的现实太过遥远，你没办法产生太大共鸣。
就像有人评论那部投资9.7亿、票房却扑街的《妖猫传》，好看归好看，但现在谁还在乎杨贵妃到底怎么死的呢？不过陈凯歌导演应该是醉翁之意不在酒的，这个以后另说。
《养家之人》的题材本来也是挺贴近现实生活的，我在去观影前，看到有很多大V发自内心的对这部片的喜爱和赞美，就抱着很高的期望去看了。
虽然没有《地球最后的夜晚》那般令我失望，但看的过程中确实有几次差点睡着。可能是成年人看动画片看不进去的关系，也可能是发生在战火不断的阿富汗，使处在和平国度的我，难以产生共鸣。
但这部动画整体来说还是挺好看的，我也会为帕瓦娜一家的命运感到揪心。
《养家之人》获得第90届奥斯卡最佳动画片提名，并斩获“动画奥斯卡”安妮奖最佳独立动画长片奖！名声在外，却在中国遇冷。
“养家”话题本是可以刷屏的，但因为少了像“啥是佩奇”那一类简单戳心场景式营销，使得《养家之人》仅在中国收获不到600万的票房，非常可惜。
而且它以动画形式演绎战争下的百姓生活，儿童看不太懂，成人又觉得幼稚，这才是最尴尬的……
《密室逃生》这部好莱坞悬疑片，看起来还是很爽的。当其中4个主角一一被out时，心里还是会有点怕怕的。
虽然最后剩2个主角逃脱了密室，但恐怕逃不掉即将发生的空难，又或者还有什么剧情逆转的续集。
好看归好看，票房还是低了点，虽然最终有望在国内破亿，但它毕竟是好莱坞大片啊！《大黄蜂》在中国都快破10亿了～
相对《大黄蜂》来说，密室类题材一是勾不起某个年代人的回忆，二是没有IP周边产品支撑，三是离现实生活较远，四是没有可刷屏的营销操作，五是赶在春节前人们最忙的时候上映……
种种原因吧，让这部好看又有口碑的电影，在朋友圈少了一席之地，更无法占领人们的心智。
它只能是引起一小波喜欢刺激与挑战的影迷，去讨论密室内那些迷之恐怖的关卡了。
这部《战斗民族养成记》还未上映，但我已在前几日点映时品鉴过了：好看，爆笑，不太过瘾。
这位去俄罗斯跟老丈人“决斗”的男主角董畅本就不为大众所熟悉，但令我匪夷所思的是，影片宣传这么久了，男主角的微博粉丝还没破万！啥情况？
虽然不是只有大明星才能拍出好电影，但流量时代，你若想让电影火，提前用心推一推主演，多为他涨点粉丝，这应该是最基本的营销了吧？
其实像这类女婿与丈母娘、老丈人斗智斗勇的求婚题材，还是很容易走心刷屏的，离我们也不远。
而且，因普京大帝傲人的战斗民族气质，很多人对于俄罗斯还是向往的。该片剧情虽然浮夸些，但场景不错，笑点也多，就是少那么一丢丢过瘾。
总体来说，是值8分的。但其营销及话题制造，恐怕与1月份上映的片子都略逊一筹。
我个人比较期待看它真正上映后观众的反应。票房目前无法预估，但破亿可能是有点难。
综上来看，软营销对于电影这类特殊产品是非常重要的，好片也怕巷子深！
如果不是“啥是佩奇”，我不知道会有多少成年人会去关注幼儿片《小猪佩奇》，但我更好奇最终有多少人去影院观看。
当然，一部电影最迷人的地方，就是如果它是真的好，它就经得住“陈年”。
十年后，如果人们提起它的时候依旧津津乐道，甚至有人百看不厌，那么，即使当年公映的时候输了票房，它最终也赢得了人心！
眼下输给“啥是佩奇”又何妨？我们十年后见分晓。
文/辛小辛
