新媒体写作的基本原则

    什么是新媒体写作？

      Spenser是这样解释的：新媒体写作始于刺激，陷于选题，忠于逻辑，痴于文笔，止于运营。

1、刺激，始于标题

    我们有多少人是看到感兴趣的标题，才点进去看文章的？       

    在新媒体时代，一个标题，往往决定了你的文章的阅读量和传播力。

    在屏读时代，我们的注意力是分散的，如果 一个标题，不能在第一时间吸引到自己，那我们很快就会划掉，看下一条标题。所以作者要做的第一件事就是让别人产生打开文章的欲望。

    Spenser经常讲的一句话是：标题决定打开率，内容决定转发率。而真正厉害的标题，甚至能决定转发率。

      标题如此重要，对新媒体写作来说，在标题上花再多的时间也不为过。

      当然，标题的写作是可以通过刻意练习来提升的。需要长期的刻意练习、不断地写，不断地改。

    比如，咪蒙的团队会给一篇文章出100多个标题，然后进行投票，选出票数最高的来做标题。

    当然，标题只是精彩内容的高度提炼与点睛，任何写作都不能脱离文章内容，去做个标题党，这样会得尝失。

2、痛点，决定选题

      什么样的主题能够打动人？为什么你的主题令人无感，而他的主题人们就有共鸣，其背后的原因是什么？

      “好的主题，一定级戳中人的痛点，也就是让人一看到就会有反应。所谓痛点，就是每一个人内心的心魔。在某个安静的夜晚，它们会爬出来让你心神不宁，让你纠结，伴随你的一生，无法挣脱。”  ——Spenser

    比如：我们一生渴望稳定的生活，那职场一定是一个痛点。父母希望儿女早日成家，过上幸福的小日子，那年轻人面对催婚又是一个痛点。

关于痛点，Spenser总结了四个人性中的永恒痛点：

一、事业上的激进与保守。

      是进大公司享受稳定的工作，还是进创业公司打拼，这个问题也是一个痛点。

二、生活上的稳定与冒险。

      李尚龙，百万畅销书作家，曾写过一篇《你所谓的稳定是浪费生命》，当时真的是刷爆朋友圈。

      这篇文章对我的影响很大，当时一度想要辞职。我在公司工作了十年，每月有很稳定的工资与提成，虽然不多，但也够用，但是看到辞职自己出来做的朋友同学，大多过得很精彩，收获的成就也很多，心里很是向往，只是一直没有勇气与底气去行动。

三、认知成长的前与后。

    于小戈写的《年薪10万和100万的差距在哪里》，李笑来写的《财富自由之路》，讲的都是思维方式对收入模式的改变，强调认知和格局的升级。

    看完这两个文章之后，对我的财富观造成了很大的冲击，印象最深的一句话是“努力工作是赚不到钱的”。对这句话表示非常大的赞同。

四、能力与平台的博弈。

    近年来，附着互联网平台对自媒体的开放，很多职场人都希望摆脱收入来源单一、被公司平台规则束缚的传统工作方式。个人能力与平台资源是相与博弈和补充的关系，也是职场人的永恒痛点之一。

3、没有逻辑的内容，就像没有气质的美女

      没有逻辑的内容，就是流水账。

    新媒体写作的呈现方式和传统媒体不一样，密度更高，表达更加视觉化。好的文章，都有一个共同点，就是让读者轻松愉悦地把整篇文章看完。

    好的文章的逻辑框架，一定有密度、有转折、有悬疑、有承接、有金句。

    好的结构，就是不断打破读者心里的结构预期，不断撩拨读者的胃口。

4、文采除了修辞，还关乎想象力

    新媒体写作对于文采，没有一个清晰的定义与要求。

    新媒体写作更重要的是你的观点是否新颖，逻辑是否严密，表达是否简洁清晰。

    比如，有些优美的句子，用在文章中，就会提高文章的文采，但是被引用得多了，也会造成反感。如“我那在夕阳下奔跑的青春”，这个句子一出来时，大家是不是觉得好？

5、新媒体最重要的是，颜值即正义

    当你从标题到框架、文采，每个细节抠下来，写完最后一个字的时候，你只是完成一半。

    文章的文字大小、字体类型和颜色的选择，会影响到读者的阅读体验。

    好的文章就该整整齐齐，没人有义务透过你邋遢的外表看到你闪光的心。

    以上这些全部完成之后，选择一个恰当的时间点把文章推送出去，就完成了一大半，还有最后一步也很关键。

    留言回复！

    我们现在很多人喜欢看留言回复、评论信息，因为有时候留言比文章有意思多了。

  所以不要小看留言和评论，留言回复本身，就是新媒体内容创作的一部分，也是新媒体最有趣也最强大的地方。

参考文献：《写作是最好的自我投资》