今天坐飞机去北京，飞机上没事，于是就拿了一份报纸看。花了一个多小时，研究了一下《参考消息》这份报纸，很有意思。我从报纸结构及内容要点、《参考消息》产品及问题分析、改革思考等说说我的想法。

一、报纸结构及内容要点

这一期啊《参考消息》2017年5月2日，第21262期，共计16版。

1. 头版要闻

• 美总统特朗普拉亚洲国家对朝施压
• 菲律宾总统杜特尔特登上到访的中国军舰
• 朝鲜称可随时随地多发连发核试
• 印度总理莫迪盼土（尔其）参与“智能城市”工程

2. 新闻热点

• 美韩萨德费用之争继续发酵
• 特朗普推特只关注45个人
• 美国会同意给政府拨款至9月份，但拒绝为特朗普建边界墙拨款
• 巴黎五一节游行爆发冲突
• 英国媒体报道，仍有300英国人为IS卖命

3. 时事纵横

• 日本自卫队首次护卫美军舰：对外炫耀同盟，借机突破禁区
• 民调显示：法国选民对两候选人都不放心
• 土耳其威胁越境打击库尔德武装：反IS盟友内讧让美国头疼
• 意前总理伦齐重回整治前沿

4. 经济广角

• 乐观情绪悄然回到欧元区
• 末日博士，特朗普减税计划落实不易
• 欧盟拟放松衍生品交易规定
• 英国媒体公布金融领域MBA就业排名

5. 财经透视

• 内地资金激活香港股市
• 中国白酒行业繁荣股票受青睐
• 富达国际中国宏观经济极具建设性
• 专家分析中国房价走势犹如拔河赛
• 资本管制无碍海航海外并购

6. 军事瞭望

• 朝鲜常规部队战力日渐衰减
• 美军第六代战机构想初露端倪
• 本拉登击毙者出书详述惊心一刻

7. 科技前沿

• 温度升高如何改变地球？
• 新技术可从尘土中提取古人类DNA
• 非O型血心脏病发作风险或更高
• 腾讯将推出虚拟现实头盔

8. 社会扫描

• 西班牙记者探访朝鲜见闻
• 从数据看朝鲜进出口贸易
• 里约外国人“流行”住贫民窟

9. 文体看台

• 北美票房呈现全球化趋势
• 尤文距意甲六连霸仅一步之遥
• 美传奇运动员奥运金牌将拍卖

10. 参考论坛

• 特朗普执政百日忽略了“软实力”
• 美国媒体盘点特朗普执政百日
• 日本学者批评安倍政府以国家安全名义巩固权力

11. 特别报道

• 丝路启示录：古代海上丝绸之路的教训与启示

12. 副刊天地

• 美如何让纳粹头目逍遥法外
• 五一劳动节的来历

13. 海峡两岸

• 台湾忧心忡忡苦候WHA邀请函
• 特朗普第一时间打脸让台难堪
• 台湾汉光兵推假想大陆三航母
• 台第二海军构想变相复活

14. 海外视角

• 菲律宾对华重心从南海转向贸易
• 中国远洋捕捞影响全球渔业
• 一带一路将欧洲重心引向中国

15. 观察中国

• 中国着力排除债务风险暗雷
• 福建客家土楼保护有待加强
• 中国网络知识分享平台火爆
• 中国将推国产网络百科全书

16. 中国大地

• 菲律宾总统杜特尔特登上到访的中国军舰
• 永暑礁医院已具卫勤保障能力
• 中国农民工总量超2.8亿
• 内地客占中风波后重回香港
• 中国造两栖飞机5月首飞

二、《参考消息》产品分析

以一个产品经理的角度来剖析一下《参考消息》。

1. 用户群体

• 对国内国际新闻感兴趣的群体

2. 用户需求

• 商业需要
• 政治需要
• 兴趣需要

3. 痛点

• 如何通过一份报纸掌握天下局势？
• 订阅国内国外报纸太贵了，能不能一份报纸都有了这些？
• 国内国外的报纸不懂挑选，有没有人可以整合这些国内国际的要闻？

4. 渠道

• 订阅：邮局订阅、电话订阅、网站订阅

5. 问题分析

• 形式落后：纸质媒体不便于携带和查询，看完后手上还有黑色的油墨
• 内容不适应最新的需求:现在的人们需要更精准更具有可操作性的建议而不仅仅是呈现信息，现在的人们越来越懒，思考加工都懒得进行了。
• 竞争激烈：不是纸媒的竞争激烈了，而是竞争对手来自于跨界竞争，比如说自媒体，比如说新闻客户端，比如说各种头条。

三、《参考消息》改革思考

我觉得参考消息的核心价值是全球要闻的整合，参考消息团队最核心的能力是这种不断训练的对于要闻的把握和加工的手艺。

• 转移阵地：从纸媒转移到移动端。
• 专人订制：针对商人群体和政务人士订制个人化的新闻服务，用专业性+算法战胜现在所谓的新闻客户端。
• 平台合作：现在人们的时间都是被屏幕霸占，参考消息可以把自己优质的内容分发到B端，由目前更专业的媒体转发内容。
• 重新创业：参考消息的团队具备很牛信息整合能力，这些能力是当前的人们非常需要的手艺，把这种手艺以一种更加符合当前互联网时代的产品进行传播，这个比坚持守着一个注定逐渐消亡的媒体更好吧。