今日，由Morketing主办的2016全球移动营销峰会在北京举行，舜飞科技高级副总裁，CMO贾涛和首席策略官雷锋受邀出席大会，与来自携程、优衣库、58集团、TripAdvisor、酒仙网、韩都衣舍、国美在线、Oracle Marketing Cloud、阿里妈妈、京东、Google、尼尔森等一众知名广告主和营销机构高管，以及上千位移动互联网行业人士一起，探讨 “移动营销+千亿级市场” 的最新趋势。贾涛在 “移动时代，电商数字新营销” 的论坛中，展开围绕电商移动营销策略转变的犀利对话。
无移动，不电商。中国65%的消费者至少每月要用手机网购一次。对于电商品牌来说，移动体验已成为用户品牌体验的核心；对于移动营销技术公司和代理商来说，电商客户是一个快速崛起的群体。在这样的趋势下，大家都清晰意识到，PC时代的战术和最佳实践完全无法复制到移动营销中。
首先，移动端和PC端的推广，KPI已经完全不同。围绕APP下载、安装、激活、购买/试驾/充值、留存的纯移动广告投放战术的很多数据和技术，都是PC时代不存在的。比如程序化广告常用于电商广告投放的Deeplink（移动深链接技术），让广告主自定义点击广告后的APP跳转地址，点击广告位链接后一键in-app在手机后台打开指定APP，进入指定的商品或促销页面，直接将购买决策旅程（Customer Decision Journey）缩到最短。在电商广告主快速适应移动时代的同时，品效合一的要求对广告投放和所需的广告技术也提出了越来越高的挑战。
对于电商广告主关注的两大营销目标——拉新与老客召回，贾涛认为，展示广告无疑是拉新最好的手段。而程序化广告平台基于数据进行受众定向，以更低的成本帮助电商品牌实现从传统媒体购买到受众购买的转变，这背后的核心是智能竞价技术和对海量数据的实时分析。
而召回意味着精确而高效的重定向投放。电商平台强大的数据收集、分析和商业智能能力，可以完全通过数据对接转移到程序化广告平台上。以舜飞lBiddingX DSP威力，在DCO（Dynamic Creative Optimization）动态创意优化系统中，实时利用电商平台对接过来的人群数据和商品库数据，结构化抓取精确的商品信息进行多重优化组合，智能生成适应媒体环境和广告位的上万种创意，自动为每一个目标受众匹配出不同的创意。在召回老客过程中，BiddingX也会策略性运用的重定向技术定制短期兴趣+RFM的策略模型，唤醒沉睡用户，刺激老客购买欲望并反复购买，从而提升营销ROI。
LBS地理位置定向、Deeplink、跨屏投放、APP AB测试与优化…… 不断涌现的移动广告技术都是移动时代的广告技术创新。LBS技术支撑的场景营销背后，是对庞大的移动地理位置数据的收集和应用。同时，通过海量的数据积累和智能算法，程序化广告平台能够精准识别出不同设备背后的同一个用户，跨屏管理广告投放，避免广告过度曝光和浪费；同时地对不同屏幕上的同一用户，依次展现品牌故事，在帮助广告主节省预算的同时，实现完整连续的沉浸式品牌体验。
* 了解更多，请看《G-Media峰会开启营销新智慧，引爆品牌叙事方法论》
技术驱动的时代，技术亦能创造领先优势。移动营销的大潮里，舜飞将持续对跨屏数据进行深入挖掘和利用，利用自有的全流程营销技术平台采集和分析用户决策旅程的全线数据，不断提升营销ROI的同时，也不断提升自己的技术实力。
相关新闻
G-Media|G-Media峰会开启营销新智慧，引爆品牌叙事方法论
360推广|用技术说话，舜飞科技荣获360推广全场唯一“最佳合作奖”
移动营销节|洪荒之力失控 舜飞连获大数据移动营销节五项大奖
