听到一家企业，比如阿里，脑海里最先跳出的是什么？

我的答案是logo，是橙色的笑脸，或者是橙色的“淘”字。

这就是他们的 VI（视觉识别系统），它所代表的颜色、字体、风格图案等，出现在所有我们能看到的地方，不断的被重复，以至于达到烙印在大众脑中的目的。

其实，企业内部的培训项目视觉设计也一样。作为培训岗，项目视觉设计是项目策划中很重要的一项工作，相当于一个项目的门面。

当然，曾经的自己也很不屑，为什么要把精力花在花里胡哨的表面功夫上。

一、为什么要设计项目视觉系统 

● 保持培训项目物料的统一性，更显专业

● 强化公众印象，让人一看到相关元素就条件反射到对应项目，更有利于培训项目出圈，提升公司同事、同行、朋友圈内的认知度

● 持续实施的培训项目还可以不断地更新迭代，形成一个系列，相关性高但又有差异点

培训项目中的视觉系统应用：海报、横幅、签到板、ppt模板、学员手册、桌牌、KT板、横幅、伴手礼、前中后期线上宣传等

应用在项目印刷物料中：

二、你目前处在哪个阶段呢 

关于项目视觉设计，每家公司培训的成熟度、对培训的重视程度不一，呈现会有很大差异，可粗略分为三类：

阶段一：仅有经过设计的项目宣传海报

阶段二：有项目海报和其他项目物料，但风格或元素相关性较弱，给人以拼凑感

阶段三：所有培训相关物料视觉元素保持一致，甚至有专属项目logo。我看到很多公司的培训项目，大多处在第一或第二个阶段，很难让人有记忆点。

至于一个项目要做到哪个阶段，要综合考量培训项目面向的员工层级、重要程度、筹备时长、设计资源支持、预算等。

三、设计视觉系统的一般流程 

设计全流程：

确定主标题及相关素材→确定相关视觉元素→主视觉设计实施→项目其他物料设计，下面一一展开说明。

第一步：确定主标题和相关素材

从上到下依次为：

1、logo：公司logo、项目logo，放置位置可以是左上角、右上角、中间上方

2、主标题、副标题：放置位置为视觉中心（左中右皆可），字体最大。

3、slogan：可放可不放

4、举办城市：用较小字体在最下方呈现

6、相关视觉元素：与项目名称相关，是项目的显性化，更直观的呈现项目内在含义，下一部分内容展开

如图：

第二步：如何确定视觉元素

思路一：具象化的项目名称

发散与项目名称相关的元素，采用脑暴形式，集思广益。

举例：

雄鹰计划：飞翔的鹰、高山、天空

星辰计划：星星、夜空

领航计划：船、海、乘风破浪

思路二：抽象化的项目名称

1、项目实施所在季节的标志景象。如春天的桃花

2、举办城市的标志性建筑物。如武汉的黄鹤楼、上海的东方明珠

3、项目面向学员的象征意义。如面向兼职讲师的桃花，寓意桃李满天下

5、图形元素。如比较商务的蓝色、象征互联网的科技元素等

字体的选择：

字体也是视觉的一部分，字体的选择，第一要考虑公司可用的版权字体或免费商用字体。第二，要结合期望呈现效果和风格确定，中国风用毛笔字体或衬线字体，科技和商务风可使用有棱角有力量的字体。

第三步：主视觉设计实施

● 方式一：公司内部设计部门

根据公司内部设计需求的要求，提交需求说明文档。

需求文档：包括但不限于尺寸、文本内容、主题配色、建议字体、期望体现视觉元素、期望交付时间、参考图等

项目需求文档示例：

如有必要会把希望呈现的效果及排版用图形表现出来

适用场景：设计部门能够承接相关需求、较重要项目、项目时间充裕

问：是否必须提供参考图？

取决于设计部门的承接能力和默契程度，因为语言描述与视觉呈现完全是两个系统，很容易出现设计结果与预期效果差异过大的情况。

前期提供参考图，也是为了拉齐与设计人员的语言，在规定时间内保证最终设计呈现效果。

● 方式二：包图网等素材网站

建议在广告设计下类目下的【展板】进行搜索。

包图网（付费）的好处是提供可供印刷的源文件，搜索相关关键词，找到目标图后即可下载，调整文本内容和相关元素即可出图。当然也可以将多个文件的元素组合使用。

适用场景：培训人员具备一定排版能力、软件实操能力、项目时间紧急

问：有没有免费平台？

推荐稿定设计、创客贴，但很多素材也需付费，尤其是质量较高的。

方式三：外包

建议可外包给有过合作的朋友或机构，沟通成本小，可保证结果。

适用场景：项目紧急、人手不够、预算较充足

第四步：其他物料设计

经过以上三步之后，项目的主视觉就确定了，其他物料调整尺寸、挪动相关元素，保证排版美观即可。此部分培训部的人员如果具备简单实操能力，可自行承担，也可直接与主视觉一起提设计需求。

常用尺寸建议

● 学员手册：A4大小-210*297mm

● 手机海报：750*1334px

● 签到板：4724x2362px

● 主持人手卡：100*70mm（比手掌小一些）或64开纸

● ppt模板：具体以会场投屏尺寸确定

● 桌牌：2480*3508px（中间对折，两边双面胶固定）

● 横幅：宽建议0.8m，长度随场地调整

四、关于设计物料的后续Tips

1、备份好设计素材源文件。如有排版错误或临时需要修改某处信息，可及时调用。

2、与印刷供应商确定所需文件格式。不同的供应商要求略有差异，有的需要源文件，有的需要PDF或jpg。

3、如供应商初次合作，或印刷物料量大（如学员手册），一定提前打样确认印刷效果，纸质、颜色都会有影响。

4、打包给供应商的印刷文件做好备注。建议直接在文件名标注物料名称、尺寸、印刷数量。所需字体及名单等一并放入。

以上。

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