2021-02-20

一、本次作业的优缺点

1.优点：

（1）对于本次任务的目标有认真去分析

（2）对于产品自身的优劣势有认真去思考

（3）对于竞品和目标人群有认真去分析

（4）有去运用品牌屋（虽然用的不是很好）

（5）最后一点是能够按时交了作业，哪怕做的很稀烂，但是能走出这一步也算是一个好的开始

2.缺点

（1）整个大纲做的不是很清晰，有条理

（2）一开始不知道怎么去做竞品分析，没有任何的数据支撑，也没去对比分析，从而得出结论，所有的都是自己想象的，这样的竞品分析不够科学也不够严谨，跟甲方沟通时无法说服对方

（3）在人群画像的时候，因为没有去做案例分析，也没有对目标人群及需求进行分析，所以得出的结论不够全面，从而导致在写广告语时没有很明确的点做支撑

（4）关于产品自身优劣势这块分析的不够彻底，应该把所有的点都罗列出来，并且对比竞品来分析，这样才能提炼出我们能用的

（5）关于产品线，说实话之前不知道什么叫产品线，所以关于产品线这块我没有做，看了各位优秀的小伙伴的作业后恍然大悟。所以说跟优秀的人学习总能学习到很多

（6）在品牌屋的时候只是照搬了模板，没有通过工具找出对应的点

二.从优秀作业中学到的点

（1）竞品分析可以从以下几个维度来进行

1.1价格，选择跟甲方产品价格差不多的，通过在购物平台上对价格进行筛选，从而找到对标的竞品

1.2从产品的属性，比如我们这次是化妆刷，那么我们可以找出同样化妆刷的同行，这些都是我们的直接竞争对手，除了直接竞争对手还有间接竞争对手，像做化妆品的同样有化妆刷，还有一种就是跨行来做的，都是我们需要去关注，筛选，分析的

1.3从产品的材质，真毛or非真毛，通过对比分析来体现自身优点

（2）所有的结论必须有数据的支撑，要有证据能够证明你的观点，很多小伙伴都找了很多竞品的数据并且进行了分析，让自己的观点变得有理有据

（3）对于市场情况也应该做一些调查并分析，通过这些分析再来进行目标人群的分析

（4）要善于总结，提炼出有用的信息，得出相应的结论

（5）学会怎样去做产品线，产品线也一定要有理有据，并且要有亮点

（6）逻辑一定要清晰，自己要说的信息，要让别人一眼能看懂，节省沟通成本

（7）要做统筹的思维，不要只想到单个点，毕竟是做整体的品牌规划，要想到怎么能够让甲方具体去落实

三.自己的感受

1.通过本次学习，明显感觉到跟大家的差距，刚开始的时候完全不知道怎么下笔，也深刻感受到理论跟实践的差距，做之前听老师的课感觉好像比较简单，当你去做的时候，完全不知道该怎样去做。

2.通过本次学习，了解了怎样去选竞品，做竞品分析时从哪些点进行分析，怎样去做目标人群分析，怎样去提炼广告语，怎样去做产品线，特别是整体产品策划的思维。

最后想说非常感谢曹组长的点评和帮助，感谢小鱼老师能够给予这次学习的机会，也为能跟这么优秀的小伙伴一起学习感到幸运，希望在接下来的作业中，能够学习更多提升更多！