一、为什么做奥运营销？
一直以来，每日经济新闻缺乏自己的品牌声音，在广泛的报道之余，没有在关键时间节点发出自己的品牌声音，同用户做有态度的沟通。
1.有没有必要做？
首先需要厘清一个概念：针对热点的报道与针对热点的品牌态度表达有区别。
报道是媒体的天职，也是一种产品。从职责层面，用户觉得你做出报道“理所应当”；产品层面，用户与产品间的沟通是一种感受性的沟通，即，对品牌的感受由用户完全自主产生。
但如果是品牌态度的表达，则是一种“主动发声”，是品牌在开口和你说话，这是行为层面的不同；情感层面，则是会带来情感链接的附加值，增强用户对品牌的感情。
二、做什么内容？
奥运，同每经的结合点是什么？我认为是一些精神层面的东西。
什么是奥运精神，什么是每经精神？
此外就是热点，但没想到舆论对热点的关注是运动员个人，尤其是明星运动员。
能不能玩点不一样的，如果都是运动员，则热点雷同，但如果只讲精神层面的东西，则可能曲高和寡。
但我觉得精神层面的还是要讲，慢慢讲好，但要先讲。
三、怎么去做？
（一）热点海报形式
1. 开幕式当天发出为中国代表团加油助威的海报。
海报可以做成结合里约奥运LOGO、里约风貌、火炬的元素，发起微博话题#和每经一起，火炬接力#，号召转发。
2.持续跟进奥运夺冠情况
8月6日
（1）里约第一金
中国射击队的奥运冠军杜丽与易思玲将联手在女子10米气步枪上冲击中国队在里约奥运会的首枚金牌，这也是里约奥运会的首金。
（2）中国队三大球项目当日将集体亮相
可关注：易建联中国男篮/时隔8年重返奥运的女足将迎战南非队
8月7日
（1）孙杨卫冕战
孙杨有望在男子200米自由泳决赛中再次冲击金牌
8月9日
（1）孙杨有望在男子200米自由泳决赛中再次冲击金牌
8月11日
（1）宁泽涛——100米自由泳决赛
8月14、15日
（1）孙杨——或将在1500米自由泳决赛迎来意大利名将帕尔特涅里的挑战。
8月21日、22日
（1）郎平率领的女排要面临巴西、美国女排的挑战。
3.奥运金牌数量、相关奥运数据与每经数据的结合。
（1）每经网数据——可做成系列海报
组合1：
今日，207个国家和地区的选手齐聚里约。
今日，207个国家和地区的用户通过每经关注奥运经济。
组合2：
2009年，奥运首次登陆南美
2009年，每经网首位南美用户诞生
组合3：
（2）每经改版年数：8年
2008年，北京奥运举办，……
2008年，每经全新改版，开启新航程
（3）每经精神与奥运精神的结合表达
方向一：
面对名将，战斗还是逃离？
面对压力，报道还是忽视？
方向二：
图片：中国奥运代表团合影，旁白是其他国家运动员。
文字表述：木秀于林。
4.与每经产品的结合
奥运and添升宝
经历过涨跌的悲喜，更能看懂得失刹那（喻示夺冠不易）的不易。
奥运and NBD图数馆
用数据看破走势，用冷静面对挑战。
5.每经战略和奥运的结合
每经新LOGO+六大未来战略（下方）+里约奥运元素（上方）
文案：A New World,A New NBD
注：“A New World”为里约奥运主题语
招商内容：
1.针对单项项目，联合其他品牌为奥运健儿加油
2.针对单项项目或运动员，联合其他品牌共同阐释品牌内涵与精神
