企业形象是指人们通过企业的各种标志，而建立起来的对企业的总体企业印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。
随着科学技术的进步，人类的生产力得到了的发展，新舆盾认为现今社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，融合、发展。品牌营销活动与策划科学相结合，通过品牌广告策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。
品牌广告策划，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，围绕品牌广告策划的目的，对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，新舆盾认为，面对这样一个复杂的系统工程，若不进行科学地品牌广告策划，很难将活动开展下去。
如今，随着社会生产力的发展，企业的生产的技术水平上日益发达，企业对品牌营销实行科学品牌广告策划，科学品牌广告策划来指导具体的品牌营销活动是企业经营与管理现代化建设的客观要求。而对品牌广告策划活动实行科学品牌广告策划，这是由品牌广告策划活动其本身的性质特点所决定的。
